Terme di Comano – Campagna Acqua ADV

Il cliente Terme di Comano aveva la necessità di comunicare in modo immediato e memorabile il suo più grande valore: le proprietà curative e lenitive della sua acqua per le persone affette da psoriasi. Concept e creatività dovevano essere pensate per una campagna di awareness multi formato.
Abbiamo approfondito il brief, scoprendo che molte persone affette da psoriasi in Italia non sanno di potersi curare senza medicinali, con il solo uso dell’acqua termale.
Alle proprietà curative sorprendenti si aggiunge quindi un ulteriore elemento di sorpresa.
Abbiamo quindi ragionato sul tema dell’acqua e della sorpresa. Siamo scesi fino al livello molecolare dell’acqua (H20) innestando su questa radice meraviglia e sorpresa. Da questo processo creativo è scaturito l’head di campagna: “H2OOOOOH”.
Il copy è assistito dal visual, in cui l’acqua è protagonista discreta.
La particolarità: abbiamo lavorato con attenzione sul colore dell’acqua. Da un lato non volevamo rappresentare una piscina e quindi aspetti ludici legati al mondo termale. Dall’altro non volevamo una rappresentazione didascalica dell’acqua curativa: poco comprensibile e poco performante in termini di comunicazione.
Il risultato è stato un colore che fonde il concetto di salute e sollievo ai panorami verdeggianti del Trentino, ed in particolare del grande parco termale che avvolge la struttura di Comano.