Earth Viaggi Facebook

Earth Cultura e Natura nasce nel 1989 con il viaggio Da Lecco a Pechino, 50 giorni lungo la Via della Seta e si pone come obiettivo quello di creare esperienze di viaggio uniche, nel rispetto dell’ambiente e degli abitanti del luogo. Ricerca mete imperdibili da esplorare, dove vivere esperienze indimenticabili e conoscere nuove culture. Il target a cui si rivolge è composto da utenti amanti del viaggio, di cultura e disponibilità economica medio-alte, in una fascia di età compresa tra i 35 e i 70+ anni. La pagina Facebook dell’azienda mira ad accrescere la propria community, attraverso la creazione di contenuti coinvolgenti e accattivanti, talvolta sponsorizzando i propri viaggi organizzati. Lo scopo è creare conoscenza ed emozioni, far viaggiare con gli occhi e far divertire il pubblico con cultura e ironia. Questa è la filosofia della comunicazione di Earth Viaggi, che da normale pagina Facebook di un tour operator si è trasformata in uno spazio di intrattenimento dove i follower trovano curiosità sui luoghi più belli del mondo, condividono le proprie emozioni, vengono stimolati attraverso post divertenti e pieni di richiami e citazioni. In questa visione, noti testi musicali vengono affiancati a divertenti fotografie di animali, creando immagini ironiche. Un simpatico cammello diventa così il protagonista della celebre canzone di Gianna Nannini, Bello impossibile e un’elegante manta spicca il volo sulle note di Vado al massimo. Non mancano poi elementi goliardici. Ogni giorno vengono pubblicati contenuti accattivanti, che invitano gli utenti a viaggiare verso mete suggestive e affascinanti. Ogni mercoledì viene pubblicata una citazione, colta o ironica. Il sabato è dedicato ai quiz, che invitano il pubblico a mettere alla prova le proprie conoscenze rispondendo a domande a tema viaggio. La domenica i follower vengono spronati a condividere le proprie esperienze circa uno specifico tema. Si ottiene così una pagina affascinante, accogliente e ironica, dove i viaggiatori possono sognare nuove mete e confrontarsi circa le proprie esperienze. In un anno di attività sono stati prodotti oltre 800 post di puro intrattenimento. I post hanno seguito diverse linee, ma sempre accomunati dalla volontà di far continuare a sognare gli appassionati di viaggio. L’attività di comunicazione ha portato ad un aumento vertiginoso delle interazioni degli utenti. Con le sue circa 500.000 interazioni in un anno è ipotizzabile che la pagina abbia il più alto livello di engagement in Italia, superando i più grandi competitor.