Terraepane growing beverages

Terra e Pane è il marchio con cui International Food presidia il mercato del biologico e delle bevande a basso contenuto calorico e di grassi. L’azienda era consapevole di poter contare su una selezione delle materie prime e su un sistema di processi produttivi che pochi altri possono offrire nel settore. Era altrettanto consapevole che le mancasse un raconto di marca e così ha scelto di affidarsi al lavoro dell’agenzia. Lo studio del mercato ci ha condotti a definire un nuovo posizionamento per il brand da cui è poi derivato il claim Le bevande che si coltivano. L’idea strategica è stata quella di non parlare unicamente di biologico, come fanno tutti, e nemmeno esclusivamente di prodotti per un pubblico che soffre patologie come celiachia o l’intolleranza al lattosio. L’intento è stato quello di portare l’attenzione sul prodotto e sulla sua stretta connessione viscerale con le colture da cui ne derivano le materie prima. Le bevande Terra e Pane si raccontano come fossero il frutto stesso della terra. Questo perché contengono pochi e molto semplici ingredienti. Questo perché sono il frutto di lavorazioni che partono da materie prime vere e non polveri né paste. Tutto questo è espresso da un sito semplice, che trasmette pulizia visiva e di contenuto. Che racconta di un marchio che lavora a stretto contatto con la terra e che mette in luce gli ingredienti con cui lavora.