Liotru d’Autore By Glo

Non esistono messaggi universali, il nostro metodo è trovare l’unicità. Per un catanese il Liotru ha un valore storico ed emotivo che non può essere valido per altri. E così l’elefante si rivela il miglior media per parlargli. Solo chi riesce a scendere in profondità, fino ai singoli individui, vince. Una campagna di rivalutazione culturale, ideata e gestita interamente da QuestionMark, che ha previsto una fase teasing rigorosamente unbranded e una di reveal. British American Tobacco Italia si è fatta promotrice di questa iniziativa artistica prima e commerciale poi, in collaborazione con il Comune di Catania. Per raggiungere l’obiettivo di brand awareness, è stata messa a punto una strategia di influencer marketing con l’ingaggio di micro influencer, tutti catanesi e con interessi che intersecassero quelli del target 25-35. I contenuti creati hanno generato hype e curiosità sull’improvvisa apparizione di 4 elefanti bianchi in Piazza Università a Catania che, notte dopo notte venivano decorati da LIGAMA, urban artist siciliano, e dall’Accademia di Belle Arti catanese, apparendo magicamente colorati il mattino seguente. L’inaspettata viralità ha scatenando una valanga di contenuti online generati spontaneamente dagli utenti, spostando il progetto in una dimensione Onlife, tra il reale e il digitale.