Social Gustati un anno di musica

Con l’obiettivo di sviluppare una campagna italiana di amplificazione della promo globale on pack Acquista Kellogg’s Extra, Bars e Krave e vinci ogni giorno un abbonamento Spotify Premium, xister Reply ha ideato il concept Gustati un anno di musica. Quest’ultimo ha dato vita a due format, #ExtraMatch e #KraveParty per ingaggiare target diversi in modo rilevante, facendo leva sul territorio musicale che accomuna tutti gli appassionati di Kellogg’s. Un’occasione per chi ama la musica, a prescindere dal genere, per seguire i propri artisti preferiti attraverso contenuti inediti e originali distribuiti su Instagram e Facebook. #ExtraMatch ha visto protagonisti due coppie di artisti italiani noti al grande pubblico come Leo Gassmann con Alberto Urso e Manu Dolcenera con Francesco Sarcina. In diretta IG, le due coppie si sono confrontate sui propri gusti musicali per poi scambiarsi le rispettive identità musicali interpretando l’uno un brano dell’altro. I più giovani sono stati invitati ai #KraveParty: artisti di riferimento come Dj Shablo, SLVR e Reebs si sono alternati sui propri profili Instagram con una serie di dj set in esclusiva per la propria follower base. Tutti i talenti musicali sono stati coinvolti grazie ad un accordo siglato tra Xister e Universal Music Italia. A completare la campagna, una challenge Tik Tok ha coinvolto la fascia più giovane della target audience di Kellogg’s Krave. Obiettivo? Imitare i TikTokers coinvolti cercando di ballare e mangiare i Krave a ogni cambiamento di traccia segnalato dal sound bite del brand. La campagna ha avuto una grande risonanza in termini di engagement, con + 33 mln di reach e c.ca 300k interazioni, insieme ad oltre 6 mln di visualizzazioni dei contenuti pubblicati e condivisi sui canali ufficiali del Brand e su quelli degli artisti coinvolti.