PIC Reboot

Questa campagna, ideata a gennaio 2020, segna un passaggio epocale per il brand Pic dotandolo di un nuovo posizionamento destinato a guidare e supportarne il progetto di internazionalizzazione e con l’abbandono, dopo 38 anni, del tema storico “Fatto! Già Fatto?!” con cui la marca si è profondamente radicata nella memoria collettiva degli italiani. Il film racconta della bellezza del prendersi cura l’uno dell’altro attraverso la rappresentazione di persone, regioni e culture diverse del mondo. Un film di purpose globale, quindi, in cui il prodotto vive con discrezione, intrecciato alla storia, senza mai rubare la scena al vero protagonista: l’Umanità e la profonda poesia del farsi carico del prossimo. Questo è il valore che la marca incarna e che viene qui magnificato. L’aspetto eccezionale non risiede nella rappresentazione in sé delle situazioni, ma nella scelta di affidarne l’interpretazione a 10 registi internazionali che dai 4 angoli del mondo hanno scelto di partecipare a questa “Opera Collettiva” con i loro contributi. Ognuno con la sua ottica e la sua cultura a confermarci, se mai ce ne fosse stato bisogno, come questo sia un valore condiviso a tutte le latitudini e in una molteplicità di espressioni. L’emergenza Covid19, esplosa dopo l’ideazione del concept, non ha modificato il messaggio ma di fatto ha modificato lo scenario in cui il film è sceso in campo, non semplicemente amplificandone l’impatto ma, più ancora, offrendoci una sfida stimolante e senza precedenti per la realizzazione di una produzione corale internazionale unica nel mondo dell’ADV. L’esecuzione collaborativa, frutto di una intensa attività di networking costruita negli anni a livello internazionale, ha profondamente “informato” il messaggio rendendo ancor più sincero e percepibile l’importanza del prendersi cura degli altri (e di sé stessi) e l’emozione positiva che questo gesto è in grado di generare. La campagna alla sua uscita off e online, è stata ripresa da più testate giornalistiche televisive che l’hanno citata come paradigma positivo nel nuovo contesto sociale che si era venuto nel frattempo a creare. A noi ha, semplicemente, fatto capire di avere un committente lungimirante e coraggioso, capace ancora di sorprenderci, dopo 34 anni di collaborazione, con un Sì!.