Progetto: Campagna di comunicazione per valorizzare i negozi di vicinato
Utente: Regione Lombardia
Agenzia: EY Advisory + Carmi e Ubertis Milano
Direzione Creativa: Antonio Maccario
Art Direction: Riccardo Torri
Copy: Michele Tosi
Casa di Produzione: Kume
Regia: Andrea Casadio
Direzione della Fotografia: Cristiano Casone
Montaggio: Davide Vitola
Colonna Sonora: Giorgio Riolo
Voce narrante: Alessandro Pili
Brief
In Lombardia i negozi di vicinato costituiscono una realtà molto importante dal punto di vista economico: sono oltre 110.000, localizzati nel 97% dei Comuni, contro circa 8.000 medie strutture e 475 grandi strutture.
Al di là dei numeri, i negozi di prossimità sono portatori di valori positivi in termini anche sociali: in tante realtà, spesso più piccole, il negozio di prossimità è il punto di riferimento per gli acquisti, ma anche nelle grandi città se ne è riscoperto il valore come effetto della pandemia.
L’Assessorato per lo Sviluppo Economico di Regione Lombardia vuol fornire a queste importanti realtà un supporto, tramite una campagna di comunicazione, in modo da aiutare i commercianti locali a fronte dell’aumentare del ricorso a e- commerce e grande distribuzione, in particolare con un occhio agli acquisti di Natale.
Creatività
Il valore che si vuole comunicare con questa proposta è la relazione. L’elemento distintivo e differenziante rispetto ad una realtà online o una grossa catena è proprio la possibilità di creare dei rapporti di intimità e fidelizzazione che portano il cliente a ritornare dove ha già acquistato e si è trovato bene.
I protagonisti della storia sono un nipote e sua zia, i quali vengono accolti in due negozi differenti dal calore e dall’intimità dei commercianti che conoscono da anni.
L’idea è quella dimostrare con leggerezza ed ironia il legame che si instaura con le piccole realtà che abbiamo sotto casa nelle quali scegliamo di tornare, oltre a illustrare come la personalizzazione, sia un servizio che puoi trovare esclusivamente in queste realtà
