ATP Challenger Monza Open 2025

MO Monza Open
The Royal Tennis Show

Nel mondo del tennis contemporaneo, l’immagine non è più un semplice accessorio, ma il linguaggio con cui un torneo comunica la propria statura.

Per la prima edizione del Monza Open ATP Challenger, Publitrust ha intrapreso un percorso di design che affonda le radici nelle tendenze grafiche più contemporanea del settore sportivo. Basti guardare all’evoluzione dei grandi tornei per capire la direzione intrapresa. Come accaduto per gli Australian Open, che hanno abbandonato lo storico logo figurativo il tennista al servizio a favore di un monogramma AO estremamente minimale e geometrico, anche per Monza Open, abbiamo scelto la strada della sintesi estrema.

Il logo MO nasce dalla sintesi di:
Minimalismo radicale: abbiamo eliminato il superfluo per lasciare spazio alla forza delle iniziali. In un’epoca dominata dal digitale, il brand deve essere leggibile in un millesimo di secondo, che sia sull’icona di un’app o sul polsino di un giocatore.
Geometria pura: La M e la O non sono solo lettere, ma forme architettoniche che richiamano la solidità e la precisione del gioco.

Il Monogramma Regale
ll logo del Monza Open aggiunge un elemento di narrazione unico: la corona.
Inserita sopra la O, la corona trasforma il monogramma in un simbolo di nobiltà sportiva, un omaggio diretto alla Villa Reale di Monza. Questo dettaglio eleva il torneo da semplice evento sportivo a Major del territorio, conferendo un’aura di prestigio che lo differenzia da qualsiasi altro Challenger.

Seguendo le orme dei più recenti rebranding dei maggiori tornei dell’ ATP Tour, il logo MO è stato progettato per abitare lo spazio:
sui campi, la sua forma compatta permette una visibilità massima nei teloni di fondo campo, diventando lo sfondo perfetto per ogni scatto fotografico dei match.
Nel Merchandising: il logo MO è stato pensato per diventare un elemento di lifestyle. Lo vediamo su cappellini, borse, abbigliamento tecnico e ready to wear: un segno che le persone vogliono indossare anche fuori dal campo, trasformando lo spettatore in un ambassador del brand.

Il lavoro di Publitrust non è stato disegnare un logo, ma codificare un’identità. Abbiamo preso il rigore del minimalismo internazionale e lo abbiamo fuso con l’anima di Monza. Il risultato è un brand che non sfigurerebbe su un campo di Melbourne o Parigi, ma che grida con orgoglio la propria appartenenza alla terra rossa della nostra casa monzese.