Disincarto

Disincarto
Obiettivi
Trasformare il tradizionale rituale dell’omaggio natalizio aziendale in una vera e propria esperienza di brand, memorabile e distintiva.
Evolvere una classica attività di self promotion in un’opportunità concreta di business e engagement, estendendo la visibilità dell’agenzia oltre il portfolio clienti.
Valorizzare il posizionamento strategico dell’agenzia dimostrando la capacità di profilare il target e interpretare i sentimenti del pubblico attraverso il design.
Concept
Disincarto è un concept di self-promotion che vuole ribalta l’idea del regalo: il valore non è solo nel contenuto, ma nel contenitore. Si tratta di una collezione di carta regalo illustrata a mano, pensata per valorizzare qualsiasi dono, anche il più improbabile.
Il concept creativo si fonda su un’analisi sociologica del Natale: non esiste un unico modo di viverlo. Sono stati quindi individuati e illustrati tre profili natalizi distinti chi lo ama, chi lo vive con entusiasmo, chi lo subisce, trasformati in identità visive uniche per permettere a chi regala di rispecchiare perfettamente l’animo del destinatario.
Target
Il progetto ha avuto un approccio ibrido e scalabile. Inizialmente rivolto al target B2B clienti dell’agenzia come omaggio natalizio, si è poi esteso a un pubblico B2C più ampio non si è fermato ai clienti, intercettando utenti online e amanti del design attraverso l’e-commerce di Mentarossa.
Strategia
La strategia si è sviluppata in due fasi: prodotto e storytelling. In primo luogo, è stata effettuata una profilazione del target per creare tre set di carte illustrate prodotto fisico capaci di coprire le diverse attitudini verso le Feste. Successivamente, per supportare il lancio e la vendita dei set sull’e-commerce dell’agenzia, è stato costruito uno storytelling ironico e coerente con il ToV di Mentarossa. Ispirandosi al linguaggio mockumentary della serie TV The Office, sono stati realizzati due reel in cui il team dell’agenzia interpreta le diverse anime del Natale, creando un ponte narrativo tra la vita d’ufficio e il prodotto in vendita.