Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
Progetto: VUELTA&VOLLEY Speed Power Passion
Utente: Comune di Torino
Agenzia: Ego NewCom
Direzione Creativa: Stefania Bongiovanni
Art Direction: Ego NewCom Team
Copy: Lorenzo Rocchi
Il progetto si colloca all’interno del percorso di trasformazione che Torino ha intrapreso negli ultimi decenni, a seguito del progressivo ridimensionamento della propria vocazione industriale. Per rafforzare l’attrattività urbana e contrastare un percepito ancora legato a un’immagine di metropoli prevalentemente manifatturiera, la città ha individuato nei grandi eventi culturali e sportivi uno degli strumenti principali di riposizionamento.
Il Comune di Torino ci ha affidato lo sviluppo di una campagna di comunicazione dedicata a due eventi sportivi internazionali programmati a fine agosto: la partenza della Vuelta a Espana 2025 e il quadrangolare pre mondiale di pallavolo maschile.
Il brief richiedeva la costruzione di un soggetto unico, in grado di comunicare simultaneamente i due appuntamenti, rivolgendosi a un target ampio e non specialistico, costituito prevalentemente dagli abitanti di Torino e provincia.
La campagna doveva garantire forte impatto e memorabilità, pur mantenendo efficacia su un arco temporale esteso, con pianificazione attiva già a partire dall’inizio di luglio. Era inoltre richiesta una comunicazione prevalentemente grafica, con un linguaggio diretto, positivo e facilmente riconoscibile nel contesto urbano.
SPEED. POWER. PASSION
Il lavoro progettuale ha preso avvio dalla definizione di un concept visivo e verbale unitario, capace di superare la distinzione tra le due discipline sportive e di restituire l’idea di una città attraversata da un’unica energia collettiva.
LA VUELTA BUONA E VOLLEY FORTISSIMAMENTE VOLLEY
Il copy è stato concepito come elemento centrale della comunicazione, con una formulazione essenziale e immediata, in grado di trasmettere continuità e presenza costante del grande sport in città, anche in un periodo tradizionalmente associato alle vacanze.
IL VISUAL
Sul piano visivo, la scelta di un linguaggio esclusivamente grafico ha consentito di lavorare su segni e cromie come strumenti di sintesi e riconoscibilità, integrando indirettamente i riferimenti ai due eventi senza ricorrere a rappresentazioni illustrative o fotografiche.
Il risultato è una campagna coerente, chiara e istituzionale, pensata per rafforzare il rapporto tra Torino, i suoi cittadini e una programmazione sportiva di rilievo internazionale.
