Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
Progetto: Un diastema non è per sempre
Utente: Studio dentistico Zara
Agenzia: MindSpot
Direzione Creativa: Leonardo Sini
Art Direction: Leonardo Sini
Copy: Leonardo Sini
Fotografia: Giada Notarbo
Elaborazione Digitale: Giada Notarbo
Con questa campagna, lo Studio Odontoiatrico Zara vuole posizionarsi con decisione nel settore dell’odontoiatria estetica, che oggi non è più solo correzione, ma scelta, stile, identità. Il linguaggio visivo e testuale è essenziale, capace di sintetizzare con immediatezza e impatto, pensato per raccontare il sorriso come gesto di valore, in equilibrio tra bellezza, cura di sé e desiderio.
Dal punto di vista strategico, la scelta del diastema (spazio tra i denti) come focus della campagna è precisa: si tratta di un difetto estetico molto riconoscibile, spesso vissuto con disagio, ma risolvibile in modo minimamente invasivo. Mostrare una soluzione concreta, tangibile e desiderabile rende il messaggio rilevante per un target ampio e specifico.
L’idea creativa nasce da un gioco linguistico consapevole, che rilegge una delle frasi pubblicitarie più iconiche della storia Un diamante è per sempre per trasformarla in un messaggio diretto e aspirazionale: Un diastema non è per sempre. Il risultato è una comunicazione che attira l’attenzione, genera curiosità e invita a scoprire la soluzione proposta: le faccette dentali.
Il visual della campagna riprende un’immagine iconica della cultura visiva: il cofanetto di un anello di fidanzamento. Ma, non contiene un diamante, bensì due faccette dentali, elegantemente adagiate su velluto chiaro. La metafora visiva è forte e precisa: ciò che per molti è considerato il simbolo assoluto di bellezza e impegno eterno il diamante viene sostituito da qualcosa di altrettanto prezioso e desiderabile, un sorriso perfetto. Il sorriso, in questo contesto, non è più solo un attributo funzionale o sanitario: diventa un gesto d’amore verso sé stessi, un lusso che si può scegliere, regalare, custodire.
Questa campagna vuole rappresentare un’evoluzione nel modo di comunicare i trattamenti estetici odontoiatrici: abbandona l’approccio medico/descrittivo per abbracciare un linguaggio culturale e simbolico, capace di parlare non solo del trattamento, ma del suo impatto sulla percezione di sé, sull’autostima, sull’immagine personale.
