Restyling Amaro Lucano

La nuova Brand Identity di Amaro Lucano: la Pacchiana si rinnova per parlare ai Millennial.

Amaro Lucano rinnova posizionamento e immagine per conquistare le nuove generazioni di consumatori. Il brand storico lucano, noto per il suo legame con la tradizione e per la figura femminile della Pacchiana presente sull’etichetta dal 1894, presenta oggi un progetto di rebranding che unisce heritage e contemporaneità.

Il progetto segna una svolta strategica per la marca. Partendo dal brand repositioning e dal nuovo brand manifesto, la realizzazione della nuova Brand Identity ridefinisce l’identità di marca e il packaging system. Elemento centrale del lavoro è la reinterpretazione della Pacchiana, ora più moderna, emancipata e consapevole: un simbolo che evolve con un linguaggio più contemporaneo, mantenendo però il legame con le origini e con i valori di italianità e autenticità. Un design capace di valorizzare l’unicità di Lucano come primo amaro con una figura femminile protagonista, e di interpretare il desiderio di rinnovamento emerso dalle ricerche condotte da NielsenIQ e BVA Doxa.

Il nuovo packaging system e il restyling del logo creano un linguaggio visivo più distintivo, coerente e rilevante per le aspettative dei consumatori più giovani.
Un progetto ambizioso che vuole restituire forza e identità a un’icona che fa parte della cultura italiana. Il nuovo Amaro Lucano unisce tradizione e modernità, restituendo alla Pacchiana lo sguardo delle nuove generazioni.