50esimo anniversario Mulino Bianco

Mulino Bianco 50 anni di ricordi buoni
La sfida
Come celebrare 50 anni di storia, emozioni e rituali quotidiani trasformando un anniversario in un’esperienza viva sul punto vendita…
Mulino Bianco ha scelto di farlo risvegliando i ricordi buoni di generazioni di italiani: biscotti inzuppati nel latte, merendine da scartare, premi da collezionare.
Proxima, al fianco dei team Marketing e Trade Marketing Barilla, ha raccolto la sfida di portare in store l’emozione del ricordo, creando un progetto capace di unire storytelling, design e partecipazione attiva.
L’approccio
Il punto di partenza è stato il k visual ufficiale dell’anniversario, che racchiude gesti e sensazioni di sempre.
Proxima ha sviluppato un linguaggio visivo coerente e modulare, capace di adattarsi a tutti i format della GDO e alle diverse categorie di prodotto colazione, merende, pani.
L’obiettivo: trasformare il ricordo in un’esperienza immersiva, attraverso soluzioni creative e materiali che uniscono funzionalità, estetica e racconto, restituendo ai consumatori la magia del Mulino.
La soluzione
Il progetto si è articolato in un piano integrato di In Store Branding Experience: materiali modulari, display personalizzati e installazioni ad alto impatto visivo.
Protagonista assoluta la Mulino Sveglia gigante, una ruota realmente funzionante che invita il pubblico a girare il tempo, rivivendo 50 anni di bontà.
L’isola TOP Carrefour è diventata il cuore dell’esperienza: un ambiente immersivo di comunicazione e engagement, dove ogni dettaglio dai visual al layout restituisce la familiarità e l’emozione del brand.
Punti di forza
Un progetto che ha trasformato un anniversario in un viaggio esperienziale tra memoria e innovazione.
L’integrazione tra strategia, creatività e progettazione tecnica ha garantito coerenza su tutte le superfici di vendita, rafforzando il legame emotivo tra Mulino Bianco e i consumatori.
50 anni di ricordi buoni è un esempio di In Store Branding Experience capace di coniugare emozione, performance e identità, celebrando un marchio simbolo della quotidianità italiana.