Hotello

HOTELLO
La strategia social sviluppata per Hotello nasce per accompagnare l’arrivo di una nuova esperienza di ospitalità urbana nel contesto di Padova, ispirata a un immaginario europeo, giovane e contemporaneo. L’obiettivo non è semplicemente promuovere una nuova struttura ricettiva, ma costruire fin da subito una percezione chiara di esperienza: accessibile, internazionale, aperta alla città e alle persone che la attraversano.
Instagram e Facebook diventano i canali centrali di questo racconto. La strategia prende forma a partire dall’esperienza maturata su altre città, come Trieste, ma viene ripensata per dialogare con un nuovo contesto urbano, intercettando pubblici diversi e adattando linguaggi, riferimenti e contenuti. Il principio guida è glocal: un’identità riconoscibile, declinata in modo specifico sul territorio padovano.
Su Instagram il racconto si sviluppa attraverso una combinazione di caroselli grafici orientati allo storytelling visivo e all’identità del brand, e reel in motion graphics pensati per catturare attenzione, trasmettere mood e comunicare in modo immediato i valori di Hotello. I contenuti lavorano su atmosfere, dettagli, vita quotidiana e suggestioni urbane, costruendo un immaginario coerente con un’idea di ostello europeo contemporaneo.
Facebook assume un ruolo complementare e strategico, in particolare nella fase di lancio. La creazione di pagine evento dedicate ha permesso di rafforzare la comunicazione dell’inaugurazione, favorendo la partecipazione del pubblico locale e il dialogo con la community cittadina. I social diventano così uno spazio di incontro tra ospiti, residenti, viaggiatori e creativi, anticipando l’esperienza fisica della struttura.
La strategia organica è stata affiancata da attività di advertising a pagamento, progettate per sostenere l’awareness iniziale in un mercato nuovo. Le campagne hanno amplificato i contenuti chiave, raggiungendo un pubblico giovane, internazionale e affine per interessi, stile di vita e attitudine al viaggio, mantenendo sempre coerenza visiva ed editoriale.
Il punto di forza del progetto risiede nell’uso dei social media come primo vero touchpoint dell’esperienza Hotello: uno spazio in cui il brand entra in relazione con la città, costruisce aspettativa e desiderabilità e posiziona Padova all’interno di un racconto di ospitalità urbana dal respiro europeo.