Mantova e Sabbioneta sito UNESCO

Il progetto nasce dall’esigenza di riposizionare il sito UNESCO Mantova e Sabbioneta come destinazione turistica unitaria, superando la percezione delle due città come realtà autonome e rafforzando il valore del riconoscimento internazionale come leva strategica di attrattività.

La richiesta era chiara: costruire un sistema di marketing e comunicazione capace di trasformare un patrimonio storico-artistico di straordinario valore in una narrazione contemporanea, riconoscibile e competitiva sul mercato nazionale e internazionale, integrata con gli strumenti digitali ministeriali e coerente con gli obiettivi di sostenibilità e accessibilità.

Un elemento centrale del progetto è l’app per la quale abbiamo realizzato i contenuti, concepita come guida digitale immersiva nei territori di Mantova e Sabbioneta. Non una semplice raccolta di informazioni, ma uno strumento che orienta il turista lungo itinerari tematici, percorsi ciclabili e punti di interesse, integrando mappe, contenuti descrittivi, approfondimenti culturali e materiali multimediali. L’app accompagna il visitatore prima, durante e dopo la visita, favorendo un’esperienza personalizzata e consapevole. Dal punto di vista strategico, rappresenta uno strumento di engagement e di prolungamento del tempo di permanenza, in linea con gli obiettivi di incremento della permanenza media e di valorizzazione diffusa del sito.

Il nostro intervento ha riguardato l’intera architettura narrativa e comunicativa del progetto. Abbiamo definito il claim istituzionale: Mantova e Sabbioneta, città del Rinascimento, ispirazione d’Europa.
Una sintesi strategica che restituisce l’identità unitaria del sito e ne sottolinea l’influenza culturale europea. Il patrimonio non viene raccontato come semplice eredità storica, ma come matrice viva di un pensiero che ha ispirato il continente.

A partire da questo posizionamento abbiamo sviluppato:
– la comunicazione dedicata al progetto Bike&Bus e alla Ciclovia, integrando il tema della mobilità dolce all’interno della visione di destinazione sostenibile e rafforzando la coerenza tra valorizzazione culturale e fruizione responsabile del territorio;
– l’adeguamento grafico dei flyer e dei materiali informativi, allineandoli alla nuova identità visiva e al sistema di comunicazione definito;
– la redazione e strutturazione dei contenuti del sito e dell’app, sviluppando testi divulgativi, accessibili, ottimizzati per i template ministeriali e progettati per garantire interoperabilità con il sistema nazionale del turismo.

Il cuore identitario del progetto è il video istituzionale.
Abbiamo ideato e scritto uno spot che interpreta il Rinascimento non come periodo storico, ma come bisogno universale di senso. La narrazione ruota attorno al concetto di nuovo Rinascimento: un invito a riscoprire nell’uomo contemporaneo la stessa tensione visionaria che animò i Gonzaga.

Le immagini seguono una performer in un viaggio sospeso tra sogno e realtà, in cui l’essere umano torna al centro, misura di tutte le cose, fondendosi con l’architettura e la bellezza dei luoghi. L’approccio cinematografico fatto di luce naturale, movimenti fluidi e inquadrature suggestive costruisce un racconto emozionale capace di trasformare la promozione turistica in esperienza identitaria.

Dal punto di vista marketing, il progetto lavora su tre livelli integrati:
– Posizionamento definizione di un’identità unitaria e distintiva nel panorama dei siti UNESCO.
– Engagement costruzione di un racconto capace di generare connessione emotiva e memorabilità.
– Conversione e fruizione strumenti digitali interoperabili, contenuti strutturati e percorsi guidati per facilitare l’esperienza e stimolare la permanenza sul territorio.

Questo progetto non si limita a comunicare un patrimonio: ne riattiva il significato, rendendolo contemporaneo e capace di ispirare ancora l’Europa.