Le Special Stars costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale relative ad ogni Sezione e sono state assegnate a coloro che hanno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche di ogni Giuria. Il riconoscimento consiste in un diploma cartaceo e alla pubblicazione di foto e bio della persona premiata nell’albo dei migliori professionisti dell’anno, inserito nell’Annual cartaceo Mediastars.
Progetto: The Vanishing Mum
Utente: Recordati
Agenzia: Phoenix Adv
Direzione Creativa: Corrado Mazzucchi
Art Direction: Andrea Cipriano
Copy: Federico Biglieri
Regia: Stefano Morcaldo
Montaggio: TheProducers
Color Grading: OverClock Crew
Animazione: Fabio Brunello
Effetti Speciali: OverClock Crew
Colonna Sonora Jingle: Premium Beat
L’esordio in comunicazione di Proctolyn, leader nel mercato degli antiemorroidari, ha rappresentato una sfida strategica rilevante per questo brand storico di Recordati: rivitalizzare un Brand storico, che si è costruito notorietà e parco consumatori grazie all’efficacia del prodotto e alle azioni effettuate in passato sia sul target medico che su quello dei farmacisti, ma statica e silente mai stato on air prima del novembre 2022 e con la necessità di lavorare anche sul consumatore finale, per arrestare sul nascere i segnali di lenta erosione della notorietà e della market share.
La strategia ha puntato ad uscire dalla comfort zone della comunicazione funzionale e costruire una narrazione più empatica.
L’insight ha ribaltato il paradigma di categoria. Mentre i competitor si concentrano sul racconto del dolore delle emorroidi, nessuno parlava del recupero della qualità della vita a cui la patologia ti condanna.
L’idea: estrarre simbolicamente il protagonista da un piccolo momento di ordinaria felicità, enfatizzando la frustrazione emotiva più che il disagio fisico, per poi restituirlo alla piacevole normalità grazie all’intervento del prodotto.
Il key visual, forte e immediato, ha dato vita a uno spot breve da 10 secondi, semplice e facilmente campagnabile, in onda su TV classica e Digitale, declinato su tutti i touch point della marca, incluso un rinnovato presidio del canale farmacia.
