Mi è stato chiesto di esprimere un commento su tre parole collegandole al mondo e all’ecosistema della pubblicità. Le parole sono empatia, emozione e invenzione.
Penso che siano tre ingredienti essenziali di una strategia creativa, efficace ed efficiente.
E lo penso già a partire dall’etimo di queste parole, proviamo a fare questo percorso insieme.
Empatia dal greco empateia en patos, cioè sentire dentro è il modo per descrivere e di immedesimarsi negli altri e quindi di avvertire ciò che è veramente fondamentale e importante per gli altri.
Credo che nel mondo della comunicazione non si possa non porsi in ascolto ed essere empatici.
Emozione, al contrario, ex muovere, cioè muovere qualcosa da dentro verso fuori, quindi in qualche modo portare all’azione. Anche questa fase è molto importante nel campo della pubblicità, riuscire ad accompagnare in un percorso di azione il proprio interlocutore.
Invenzione infine viene da invenire, e significa trovare. Trovare proprio nel senso anche di scoprire, scovare, un po’ il senso dell’Eureka greco, ed è importante perché è la parola che più rappresenta tra le tre la generazione, la creatività.
L’invenzione, quindi può rappresentare la capacità di trovare qualcosa e di collegarlo, la capacità di creare connessioni nuove, ancora non note da un mondo comune.
