Lorenzo Blangiardo, creative supervisor in Armando Testa.
Per me l’empatia è un passo fondamentale nel percorso creativo, nella creazione, è diciamo, una parte fondamentale del nostro essere umani, no? Perché senza l’empatia non abbiamo la possibilità di riuscire a capire la persona che ci sta davanti e quindi dobbiamo limitarci semplicemente a ciò che vediamo, ciò che i nostri preconcetti vedono.
E attraverso questa visione limitata poi non abbiamo davvero la possibilità di creare un messaggio che possa arrivare alle altre persone, che è esattamente il nostro lavoro, e quindi arrivare appunto alle emozioni, perché senza le emozioni il messaggio, la comunicazione è soltanto, un’immagine o solo un testo, ma che non riesce poi a radicarsi.
Quello che diciamo sempre in Armando Testa è che una pubblicità che funziona è una pubblicità che si ricorda e quindi, il ricordo in noi esseri umani si radica soprattutto con le emozioni, e per finire, l’invenzione è ciò che ci rende creativi, no? Credo che basarci solo su quello che già c’è sia molto limitante per un creativo, ma anche per qualsiasi persona lavori nella comunicazione. Quindi l’invenzione, l’empatia e l’ emozione penso che siano tre chiavi per poter lavorare bene e in un modo che possa essere costruttivo e migliorativo e non soltanto semplicemente consumistico.
