A Verona anche i libri sono monumenti

BRIEF
La Capitolare di Verona è la più antica biblioteca al mondo ancora in attività. Custodisce oltre 1.200 manoscritti, numerosi testi a stampa antichi e moderni, un prezioso archivio di pergamene e una ricca collezione di oggetti e reperti archeologici. L’obiettivo del cliente era sviluppare un concept capace di attrarre il pubblico turistico che visita Verona, evidenziando al contempo il legame profondo tra la biblioteca e la propria città.

EXECUTION
“A Verona anche i libri sono monumenti” è il concept che è stato creato per La Capitolare, accompagnato da un visual che prende a prestito l’inconfondibile forma dell’Arena di Verona, uno dei simboli più riconoscibili della città, e la rende a tutti gli effetti un “monumento ai libri”, anzi, essa stessa è fatta di libri e scaffali che celebrano la collezione “monumentale” presente nella struttura.
L’idea creativa prende forma con l’intento di creare un’immagine iconica da veicolare su diversi media – come ad esempio affissioni, dinamica (taxi), totem e locandine per i turisti, diffuse nella città di Verona – subito riconoscibile e riconducibile al tema dei libri antichi: ogni singolo elemento del visual infatti è stato realizzato con volumi e scaffali realmente presenti nella biblioteca, con alcune “licenze poetiche” visive, quali il legno tondeggiante della libreria e le arcate incise sul retro dei libri. Chiude il messaggio della campagna la creazione del payoff “Tesori a libro aperto”.