Barilla #ThisAbility

Cenni sulla marca e sul posizionamento
#ThisAbility è uno degli Employee Resource Group (ERG) di Barilla: i gruppi di volontari organizzati, guidati e formati da persone Barilla in tutto il mondo. Il suo obiettivo? Superare le barriere fisiche e mentali, promuovere comprensione culturale e consapevolezza delle disabilità visibili e invisibili, garantire l’inclusione nei luoghi di lavoro di persone con abilità diverse, nella consapevolezza che un ambiente di lavoro più inclusivo, rassicurante e socialmente cooperativo, persone con abilità diverse possano sentirsi più responsabilizzate e valorizzate attraverso scelte e opportunità comuni.

Gli obiettivi assegnati
– Creare awareness sulle azioni e gli obiettivi di ThisAbility
– Rafforzare la consapevolezza che diverse abilità rappresentano diverse competenze

Il target di riferimento
Dipendenti Barilla

La strategia creativa
From Disability to #ThisAbility è stato l’insight che ha dato vita al concept “Make it common” della campagna, che rappresenta la voce dei disabili, senza dipingerli né come supereroi né come vittime. Per smontare il consueto atteggiamento glorificante o pietistico che permea le interazioni con le persone disabili e per andare oltre i luoghi comuni, gli stereotipi e i preconcetti che ruotano intorno alla disabilità. Al centro del racconto le storie di ordinaria disabilità di Francesco, Simona, Felice, Henry, che abbiamo coinvolto nel progetto: dal video hero della campagna all’evento, organizzato in occasione della giornata mondiale della disabilità.
La pianificazione media
– Video
– Poster
– Newsletter interna
– Digital PR
– Evento

I risultati raggiunti
70% della popolazione Barilla raggiunta
178 partecipanti all’evento
+12% nuove adesioni all’ERG #ThisAbility

Perché questo progetto dovrebbe vincere
Affronta la disabilità in modo onesto e credibile. Sensibilizza senza puntare sul pietismo. Mette al centro storie vere.