Carattere Vincente

Carattere Vincente è la copy strategy della campagna nata per raccontare e valorizzare la presenza di Parmacotto ai Mondiali di Sci Alpino a Cortina 2021, come Official Sponsor di FISI, attraverso uno storytelling e una content strategy che ha permesso ai tifosi, costretti a casa, di seguire l’evento giorno dopo giorno, di emozionarsi insieme ai racconti animati delle due testimonial dello sport italiano, due talent d’eccezione: le atlete Federica Brignone, in diretta dalle piste di Cortina, e Carolina Marcialis, ad animare il tifo da casa. La creatività punta sulla comunanza di valori tra il brand e il mondo sportivo: l’attitudine all’eccellenza, la tenacia e la volontà di migliorarsi giorno dopo giorno, alla base dell’approccio di Parmacotto e dello stile di vita degli atleti mondiali. Oltre alla community del brand, la campagna aveva l’obiettivo di raggiungere un target composto da appassionati di sport e di sana alimentazione (prospect, donne e uomini: 25-45). Con 7 milioni di utenti raggiunti e 14 mila interazioni, #CarattereVincente è diventata virale in pochissimi giorni conquistando il pubblico di sportivi e non. Punto di forza della campagna: la capacità di intrattenere e raccontare i brand values attraverso una strategia di digital PR, che ha visto il coinvolgimento di due talent coerenti e credibili con il brand e capaci di intercettare efficacemente l’audience della campagna.