Carnet – A story about forerunners

Carnet, brand dell’azienda Ratti, Gruppo Marzotto, è un punto di riferimento internazionale nel tessile di alta gamma per il segmento “su misura” e ha voluto raccontare la propria storia attraverso un video che unisse narrazione e linguaggio visivo contemporaneo, trasformando oltre 150 anni di evoluzioni, intuizioni pionieristiche e milestone aziendali in un’esperienza immersiva e coinvolgente.
Il concept creativo si fonda su un’idea chiara: “A story about forerunners.” Un percorso nel tempo che racconta l’evoluzione di Carnet attraverso le intuizioni straordinarie dei suoi protagonisti: Donato Levi, la famiglia Rivetti, Antonio Ratti e il Gruppo Marzotto. Quattro fi gure simboliche, i “four runners”, che incarnano lo spirito dei “forerunners”, coloro che hanno saputo anticipare il cambiamento e rivoluzionare il settore tessile, scrivendo, direttamente o indirettamente, il nome Carnet nella storia. Le loro vicende diventano il fi lo conduttore di una narrazione che intreccia documenti uffi ciali, immagini evocative e passaggi industriali, rendendo fl uido e leggibile un patrimonio storico complesso e stratifi cato.
Il fi lm è realizzato interamente in animazione illustrata, con un linguaggio visivo coerente e originale. La regia lavora sulla costruzione dello spazio e del tempo: movimenti di camera virtuale, prospettive dinamiche e sequenze in parallasse attraversano epoche diverse mantenendo continuità stilistica e ritmo narrativo. Palette cromatica, tipografi a animata e texture dei materiali richiamano l’eleganza sartoriale del brand, conferendo unità estetica a ogni inquadratura.
Il montaggio accompagna lo spettatore in un crescendo temporale, alternando sequenze poetiche a passaggi più incisivi che evidenziano le intuizioni strategiche e le svolte industriali di Carnet. La colonna sonora originale e il sound design costruiscono continuità emotiva e tensione narrativa, cucendo insieme le diverse epoche, mentre la voce narrante funge da fi lo conduttore, rafforzando il parallelismo tra gesto sartoriale e processo creativo audiovisivo.
Il video costruisce così un equilibrio tra rigore cronologico e libertà visiva, dove la tecnica non accompagna semplicemente la storia, ma ne diventa l’architettura portante, defi nendo tono, ritmo e identità del progetto, con un approccio narrativo e audiovisivo molto distintivo.