Dalle parole ai fatti

Dalle parole ai fatti
La prima campagna 5×1000 di Salvagente Italia
La campagna nasce da un concetto potente: nel momento del bisogno, le parole non bastano. Devono trasformarsi in azioni concrete, immediate che possono salvare una vita.

Dalle parole ai fatti non è una semplice richiesta di fondi, ma un’operazione di riappropriazione del significato. Viviamo in un’epoca di inflazione verbale dove termini legati alla cura e al soccorso sono diventati rumore di fondo. Publitrust insieme a Salvagente Italia decide di smontare questo meccanismo attraverso un processo creativo in tre fasi:
La De banalizzazione del Dizionario
La creatività utilizza lo stile grafico dei dizionari. Carattere pulito, impaginazione rigorosa per isolare parole che usiamo e leggiamo ogni giorno: in una giornata normale, queste sono parole pigre. Le leggiamo sui giornali, le sentiamo nei notiziari, ma rimangono concetti astratti. La scelta di presentarle come definizioni accademiche serve a creare un momento di sospensione: ci costringe a chiederci se sappiamo davvero cosa significhino quando smettono di essere inchiostro e diventano realtà.

Il Glossario del Limite
Tutto il concept è basato sul lessico tecnico dell’emergenza. Queste parole sono il confine tra la vita e la morte. La creatività suggerisce che la differenza tra una parola abusata e una parola salvavita risiede nella conoscenza della stessa e alla messa in atto.

La Parola come Promessa Dalle parole ai fatti
Il cuore della recensione creativa sta nel passaggio logico: Ogni definizione è una promessa. Salvagente non usa il linguaggio per descriversi, ma per assumersi una responsabilità. Se la parola Defibrillatore è nel tuo vocabolario ma non sai come usarlo, è una parola vuota.

Publitrust e Salvagente hanno cercato di scrivere una dichiarazione di pragmatismo: non si parla di salvare vite, ma di insegnare come si fa, anche grazie al tuo 5×1000.