DimmidiSì Stare a casa is the new uscire

TIMING: Ottobre 2019/Febbraio 2020. DESCRIZIONE: La campagna digital dedicata al lancio consumer delle nuove zuppe ‘Gusto d’Oriente’ è iniziata sul set di Stare a casa ‘is the new uscire’. Silvia, Ilaria e Stefania, le tre creator de I Trentenni, raccontano con un branded content i comportamenti di questa generazione “di mezzo”, dando vita a gag irresistibili dedicate alle scuse che ogni trentenne trova pur di non uscire. L’INGREDIENTE SEGRETO della scusa perfetta? Il #GustodOriente DimmidiSì! Le nuovissime zuppe Gusto d’Oriente sono infatti presenti come “migliori attrici non protagoniste” all’interno delle sceneggiature. A partire da metà ottobre 2019, il video è stato pubblicato sui canali social de i Trentenni (YT, FB e IG) e a seguire sul sito web e sui canali DimmidiSì, con la pianificazione di una campagna di ADV online a supporto. In parallelo sono stati sviluppati piani editoriali dedicati per i canali FB e IG del brand. Presente anche la fase di user generated content, dove gli utenti hanno raccontato sui propri profili le proprie scuse più originali per starsene a casa per deliziarsi con una delle zuppe Gusto d’Oriente. Obiettivo della campagna è stato presentare le nuove referenze in un contesto di consumo ‘cool’ in cui si riconoscano gli under 35, target cui La Linea Verde si è rivolta per ampliare il parco acquirenti. Il target tipico per DimmidiSì è stato fino ad oggi il segmento R.A. over 35, comunicando loro prodotti ‘tradizionali’ nel gusto. La comunicazione delle nuove referenze dal ‘Gusto d’Oriente’, pensate appunto per un pubblico diverso dal solito ha necessitato una comunicazione coerente: la scelta di sviluppare un’attività di influencer marketing è stata un’operazione innovativa per il brand (ma si può dire anche per il settore ortofrutta) in termini di target e linguaggi. DETTAGLIO CANALI/FORMAT: CANALI I Trentenni – Pagina FACEBOOK (Video branded content Stare a casa is the new uscire); Profilo INSTAGRAM (IG post + IGTV – Video branded content Stare a casa is the new uscire – IG Stories (lancio video)); Canale YOUTUBE (Video branded content Stare a casa is the new uscire). CANALI DimmidiSì – Canale YOUTUBE (Native video Stare a casa is the new uscire); Pagina FACEBOOK (Piano editoriale dedicato + pianificazione social ads – Video in cross-posting Stare a casa is the new uscire – 18 post); Profilo INSTAGRAM (Piano editoriale dedicato (feed + stories) + pianificazione social ads – 15 post – 21 Stories). Canali consumatori – Campagna User Generated Content INSTAGRAM (488 post). Web – Pianificazione banner Google Ads (centro media). RISULTATI COMPLESSIVI: 2,3 milioni di utenti raggiunti; 2 milioni di views; 25.000 interazioni; 1.300 condivisioni; 600 commenti; 488 foto pubblicate dagli utenti.