Dolcezza q.b.

La campagna “Dolcezza q.b.” di Eridania su TikTok ha mirato a conquistare la Gen Z, utilizzando un linguaggio fresco e autentico per dialogare su un tema delicato come quello dello zucchero. Consapevoli delle percezioni negative associate a questo ingrediente, specialmente tra i giovani attenti alla salute e alla sostenibilità, abbiamo lavorato per ridefinirne l’immagine. L’obiettivo era alleggerire il discorso, presentando lo zucchero come un elemento di dolcezza moderata e di momenti speciali, senza banalizzarne l’importanza.

Attraverso un approccio creativo e non convenzionale, la campagna ha trasformato l’immagine del prodotto, utilizzando le bustine di zucchero come oggetti inaspettati, come strumenti musicali o preservativi, creando contenuti ironici e coinvolgenti. I video, accompagnati da jingle ad hoc con il nome del brand, hanno puntato su tecniche di astrazione e storytelling per rendere l’esperienza condivisibile e memorabile per il target.

I risultati sono stati oltre 12 mila follower e quasi 19 milioni di visualizzazioni, ma soprattutto un elevato livello qualitativo di interazioni. I feedback degli utenti hanno evidenziato apprezzamento per la creatività e l’innovazione, confermando la capacità della campagna di affrontare con successo un tema complesso e di instaurare un dialogo efficace con il pubblico giovane, consolidando la presenza di Eridania su TikTok come brand contemporaneo e rilevante.