Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Progetto: Domination Campaign Nuova Brand Identity Lamb Weston
Utente: Lamb Weston
Agenzia: Nextbrand
Art Direction: Cristiano Caprioli
Graphic Design: Giulia Molinelli
Elaborazione Digitale: Giulia Molinelli
Lamb Weston è uno dei principali marchi globali nel settore delle patate surgelate, attivo sia nel canale Food Service che nel Retail. Con oltre 70 anni di storia, è riconosciuto per la sua costante spinta all’innovazione di prodotto.
La sua missione è chiara: nutrire il mondo con patate sostenibili, offrendo un prodotto che sia al tempo stesso delizioso e rispettoso dell’ambiente.
STRATEGIA CREATIVA
Nel primo semestre del 2024 Lamb Weston ha lanciato una campagna multicanale europea, attivando i key-country con un linguaggio ironico, visivo e memorabile.
La campagna domination nelle stazioni metropolitane di Milano Garibaldi e Napoli Toledo ha rappresentato il culmine locale di questa strategia.
Obiettivi principali:
Affermare la nuova brand identity di Lamb Weston;
Rafforzare brand e product awareness presso un pubblico urbano e dinamico.
Concept:
Un’esperienza immersiva, visiva e ironica: dai tornelli alla pensilina, il consumatore viene accompagnato in un viaggio alla scoperta della marca e del prodotto.
Attraverso visual d’impatto, texture croccanti e un tone of voice audace, Lamb Weston ha saputo reinterpretare lo spazio urbano trasformandolo in un’estensione del brand.
PERCHÉ QUESTO PROGETTO DOVREBBE VINCERE
Creatività narrativa: una storia visiva coerente, ironica e riconoscibile che si adatta al contesto urbano con autenticità.
Coerenza esecutiva: ogni elemento copy, visual, posizionamento è parte di un ecosistema narrativo integrato e sinergico.
Qualità dei visual: la comunicazione esalta la croccantezza e la gourmet attitude del prodotto, trasformando le patatine in protagoniste assolute di uno storytelling metropolitano.
