Favole

UNHCR ci ha chiesto di sviluppare una campagna di lead generation per il periodo natalizio, capace di valorizzare l’impegno dell’organizzazione e il valore della solidarietà nel proteggere chi, come i rifugiati e gli sfollati, è più vulnerabile durante l’inverno. L’obiettivo è creare un’iniziativa che coniughi creatività e immediatezza, generando empatia e coinvolgendo il pubblico in un collegamento diretto tra le sue azioni e il lavoro di UNHCR.

Ci siamo ispirati a un rito che da sempre unisce le persone durante l’inverno: le storie raccontate attorno al focolare. Le favole hanno il potere di catturare l’attenzione, evocare emozioni e creare connessioni profonde, rendendole uno strumento ideale per veicolare i valori di solidarietà e impegno di UNHCR. Abbiamo quindi sviluppato brevi racconti ispirati alle storie reali dal campo, capaci di trasmettere calore umano, empatia e speranza, centrali alla missione di UNHCR.

Per la campagna, abbiamo creato una serie di inserzioni mirate a promuovere un gift digitale: un e-book contenente le favole ispirate alle esperienze dei rifugiati raccolte da UNHCR. Le inserzioni, caratterizzate da una call-to-action integrata nella narrazione, guidano gli utenti verso il download del gift, offrendo un’esperienza immediata ma significativa. L’e-book è stato progettato con un design semplice e “natalizzato”, ma con un messaggio universale che lo rende rilevante anche oltre il periodo festivo. Questo strumento non solo rafforza il legame tra UNHCR e il pubblico, ma diventa un mezzo duraturo per sensibilizzare e fidelizzare chiunque decida di partecipare alla campagna.