Ferrari Trento F1

La partnership con Formula 1® ha visto attivare da parte di Ferrari Trento una strategia di comunicazione integrata che ha riguardato Social Media, Stampa on e off line, Digital PR, Eventi e Promozioni sul canale moderno ed e-commerce di due bottiglie in edizione speciale, la Ferrari F1® Podium Jeroboam – la stessa bottiglia utilizzata sul podio- e la Ferrari F1® Limited Edition. Senza dubbio la maggior visibilità per il brand è ottenuta al momento delle premiazioni di ogni gara, dove Ferrari Trento è assoluto protagonista, non solo per i grandi formati stappati dai piloti, ma anche grazie alla personalizzazione dell’intero podio, fatto che ha permesso di generare una enorme quantità di contenuti social e una altrettanto importante visibilità stampa a livello mondiale. La comunicazione digitale ha rivestito un ruolo fondamentale nel touch point mix, rivelandosi lo strumento più efficace per un dialogo diretto con il consumatore finale. La strategia iniziale è stata quella di generare una forte attivazione nel momento dell’annuncio della partnership, puntando sul messaggio Italian style steps onto the podium, visto che Ferrari Trento è la prima bollicina italiana a salire sul podio come Brindisi Ufficiale di Formula 1®. In questa fase, oltre a campagne social dedicate – hashtag ufficiale #FerrariTrentoF1 -, si è puntato molto su campagne seeding a stake holder e influencer. Per ogni Gran Premio ritenuto strategico a livello commerciale, sono stati individuati dei profili social a cui è stata omaggiata una confezione dedicata, che includeva una bottiglia e due calici all’interno di una speciale latta personalizzata con l’immagine della adv dedicata. Per il Gran Premio di Monza, ad esempio, è stata attivata una campagna di seeding in cui il pilota utilizzato nel video announcement andava personalmente a consegnare la confezione agli influencer creando un altissimo engagement; per Monte Carlo, in partnership con Azimut-Benetti, Ferrari Trento ha invece ospitato VIP e influencer a bordo di uno yacht per assistere alla gara; e a Austin si è infine preso parte a un importante evento del magazine Sports Illustrated in cui Ferrari Trento ha partecipato attivamente, invitando influencer e generando grande visibilità social. Nonostante non siano state molte le opportunità in termini di eventi svolti, a causa della situazione pandemica, Ferrari Trento è stato molto presente anche nelle aree hospitality del paddock.