Festa della Bruna 2025 Presentazione progetto
La Festa della Bruna, che si celebra ogni 2 luglio a Matera in onore della Madonna, è il cuore identitario della città. La giornata si apre con la messa all’alba in Piazza San Francesco e la processione dei pastori e culmina con lo Strazzo del carro trionfale in cartapesta, opera di un artista scelto tramite bando. Nel 2025, anno del Giubileo, la Festa assume un significato ancora più profondo, radicato nella tradizione ma proiettato a nuovi orizzonti di visibilità e partecipazione.
Obiettivi: aumentare la partecipazione dei materani e del pubblico regionale, promuovere gli eventi collaterali, valorizzare l’evento sui media e sui social, coinvolgere comunità, giovani, famiglie e sponsor.
Strategia: è stata costruita un’identità visiva annuale, nel 2025 ispirata agli elementi religiosi della Cattedrale e sintetizzata dal claim CREDERE, SPERARE, AMARE. La comunicazione ha integrato canali online e offline: social media come centro della campagna digitale, contenuti multimediali video, reportage, interviste, affissioni, brochure, conferenza stampa e sito web ufficiale. Il racconto è iniziato mesi prima con la narrazione di simboli e momenti chiave cavalieri, processioni, luminarie, carro. È stato introdotto il Fantabruna, piattaforma digitale interattiva per coinvolgere i giovani. Prevista anche una fase di follow up.
Target: residenti, pubblico regionale ed extraregionale, turisti religiosi, media, sponsor e partner.
Declinazione: la campagna multicanale ha valorizzato simboli iconici Madonna della Bruna, rosone della Cattedrale, carro, luminarie in manifesti, biglietti, programma editoriale, merchandising t shirt, grafiche social e materiali per mostre. Il sito web dedicato, arricchito da countdown e contenuti storici, ha centralizzato le informazioni. Completano le attività shooting, videomaking e archivi multimediali. Sponsor, istituzioni e attività commerciali hanno sostenuto l’Associazione organizzatrice, rafforzando il legame comunitario.
