Fields for Rights

OBIETTIVI E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE:
Partendo dal posizionamento “Con l’energia giusta puoi fare qualsiasi cosa” creare un progetto di CSR in occasione della Giornata Mondiale dei Diritti Umani. Pulsee Luce e Gas, brand da sempre impegnato sui valori di vicinanza e sostenibilità sociale, ha trasformato una partita di calcio in un’occasione di comunicazione unica per lanciare un messaggio di uguaglianza e inclusione coinvolgendo le due squadre di Serie A di cui è sponsor ufficiale, Monza e Genoa, che proprio in quella giornata si sfidavano sul campo di gioco.

SOLUZIONE CREATIVA:
In Italia il calcio è lo sport più seguito del paese, ma la fedeltà alla maglia purtroppo genera spesso scontri e divisioni.
Il 10 dicembre 2023, Giornata Mondiale dei Diritti Umani, Pulsee Luce e Gas lancia il progetto “Field for Rights”, facendo scendere in campo per la prima volta nella storia due squadre avversarie di Serie A con la stessa maglia, per lanciare un messaggio di uguaglianza, inclusione e sostenibilità sociale.
Monza e Genoa, come un’unica squadra, hanno messo da parte i colori e i nomi dei propri giocatori lasciando spazio alle 22 parole prese dalla Dichiarazione Universale dei Diritti Umani.

CANALI UTILIZZATI E EXECUTION:
Monza e Genoa, di cui Pulsee Luce e Gas è sponsor, sono scese in campo come un’unica squadra, mettendo da parte i colori e i nomi dei propri giocatori per lasciare spazio a 22 parole prese dalla Dichiarazione Universale dei Diritti Umani.
A supporto dell’attività abbiamo realizzato ooh digitali a bordo campo, un’attività social che ha coinvolto i canali del brand e delle due squadre e un’attività di influencer marketing per spingere la campagna.

RISULTATI E KPI
17 mila persone allo stadio
1.5 mln spettatori tv
+ 7 mln di impressions in meno di 48 ore


RIASSUNTO
In Italia il calcio è lo sport più seguito del paese, ma la fedeltà alla maglia genera spesso scontri e divisioni.
In occasione della Giornata Mondiale dei Diritti Umani, Pulsee Luce e Gas, sponsor ufficiale di Monza e Genoa, decide di trasformare proprio le maglie in un motivo di unione lanciando “Field For Rights”. Per la prima volta due squadre di Serie A scendono in campo come un’unica squadra indossando la stessa maglia per trasmettere un messaggio di uguaglianza e inclusione, sostituendo i nomi dei giocatori con 22 parole chiave prese dalla Dichiarazione Universale dei Diritti Umani.