Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Progetto: FrollaLab
Utente: Frolla
Agenzia: Vanilla Marketing
Direzione Creativa: Carlotta Carucci
Concept Design: Margherita Mengoni
Structural Design: Piero Vacca
Graphic Design: Margherita Mengoni
Usability: Piero Vacca
FrollaLab è un’innovativa impresa sociale che combina la pasticceria artigianale con l’inclusione lavorativa di persone con disabilità. Un progetto premiato dalla Comunità Europea e recensito da testate come Forbes, Corriere della Sera e Vanity Fair. Il sito di FrollaLab, fulcro della sua comunicazione, racconta la missione inclusiva del progetto, con una user experience (UX) accessibile, intuitiva e un ecommerce che ha venduto oltre 7.500 prodotti in 10 mesi e realizzato più di 550.000 eventi.
Obiettivi dell’intervento creativo:
L’obiettivo del sito ufficiale frollalab.it è quello di posizionare Frolla come esempio di imprenditoria sociale e sostenibile, con un forte focus sull’inclusione lavorativa di persone con disabilità. Attraverso elementi visivi emozionanti e storie personali dei ragazzi coinvolti, il sito rafforza l’identità del brand, mostrando non solo una pasticceria, ma un progetto a impatto sociale.
Inclusione e User Experience (UX):
La UX è stata progettata per garantire un’inclusione digitale totale, rispettando le linee guida WCAG. La semplicità d’uso è stata prioritaria, così come il design facilitato, e si ritrova in percorsi di navigazione ottimizzati e una ottima fruibilità da mobile. Aggiornamenti stagionali, come l’animazione autunnale in homepage, arricchiscono l’esperienza emozionale senza comprometterne l’usabilità.
Approccio strategico e narrazione visiva:
L’approccio si è focalizzato sulle storie dei ragazzi, presentando momenti quotidiani e racconti emotivi come nei video “Raccontami di Frolla”, in cui i protagonisti parlano dei loro biscotti preferiti. Le immagini dello shop mantengono l’elemento umano rafforzando, così l’autenticità. La palette cromatica calda e accogliente, insieme alla tipografia moderna e leggibile, rendono la fruizione agevole e accessibile a tutti.
Tecniche e impatto:
Il sito è responsive, ottimizzato per tutti i dispositivi e supportato da un sistema CRM per la profilazione utenti e la fidelizzazione, conforme al GDPR. Questo consente di personalizzare le comunicazioni del brand, creando un rapporto diretto e continuativo con i clienti. FrollaLab è un esempio virtuoso di come inclusione, creatività e innovazione possano creare valore per la comunità.
