Le Special Stars costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale relative ad ogni Sezione e sono state assegnate a coloro che hanno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche di ogni Giuria. Il riconoscimento consiste in un diploma cartaceo e alla pubblicazione di foto e bio della persona premiata nell’albo dei migliori professionisti dell’anno, inserito nell’Annual cartaceo Mediastars.
Progetto: Fuori dal Vetro
Utente: Fondazione Pubblicità Progresso
Agenzia: Phoenix Adv
Direzione Creativa: Corrado Mazzucchi
Art Direction: Andrea Cipriano e Ilaria Marchisio
Copy: Federico Biglieri
Regia: Franco Tassi Tax Free Films
Montaggio: Franco Tassi Tax Free Films
Color Grading: Franco Tassi Tax Free Films
Animazione: Franco Tassi Tax Free Films
Colonna Sonora Jingle: Gianfranco Clerici Screenplay
#FuoriDalVetro è la campagna istituzionale che PhoenixADV ha ideato per Fondazione Pubblicità Progresso, dedicata al tema della povertà relazionale generata dall’abuso dei device digitali – in particolare tra le giovani generazioni.
In un contesto segnato da iperconnessione e sovrastimolazione continua, che rendono i giovani sempre più isolati e distanti dalle relazioni reali, si inserisce #FuoriDalVetro:
la creative platform multicanale e multitarget che invita la Gen Z a riscoprire la connessione reale con gli altri e con sé stessi.
Il progetto prende vita intorno a un key visual capace di inquadrare il problema con grande immediatezza: un glass-box, metafora della gabbia invisibile costruita dagli schermi digitali, capace di isolare e distanziare dalle relazioni autentiche.
Il racconto visivo mostra un giovane immerso nel proprio mondo digitale, fino a un momento di riconnessione umana essenziale: il contatto tra due mani. Un gesto semplice che rappresenta il primo passo per tornare a vivere le emozioni reali, sintetizzato nel claim: #FuoriDalVetro è insieme concept, titolo della canzone, esortazione, mantra digitale che attraversa social e piattaforme.
Per arrivare a un target che rifugge approcci paternalistici o didascalici, la campagna affida il proprio messaggio alla musica, linguaggio universale e immediato. Nasce così “Fuori dal vetro”, brano originale scritto e composto appositamente per il progetto, che sostituisce ogni intervento testuale tradizionale e diventa cuore narrativo dello spot.
Dal punto di vista della execution, il progetto si distingue per una scelta stilistica sperimentale: un’idea 100% human tradotta in un film interamente AI-generated. L’utilizzo consapevole del linguaggio dell’intelligenza artificiale dialoga con un target cresciuto all’interno di questo ecosistema, dando vita a un’estetica contemporanea e coerente con il messaggio.
Il film, declinato nei formati 15”, 30” e 45”, è andato on air sulle principali emittenti televisive nazionali. La pianificazione è stata supportata da una presenza OOH nelle grandi città e da una diffusione capillare sulle piattaforme digitali, social e di streaming musicale.
