I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Progetto: Nuovo concept store IN’S Mercato Il design della spesa che ti sorride
Utente: IN’S Mercato
Agenzia: Team interno IN’S Mercato Direzione Marketing&comunicazione e Direzione Sviluppo In’s
Direzione Creativa: Team interno IN’S Mercato Direzione Marketing&comunicazione In’s
IN’S Graphic Design: Team interno IN’S Mercato Direzione Marketing&comunicazione e Direzione Sviluppo In’s
Structural Design: Team interno IN’S Mercato Direzione Marketing&comunicazione e Direzione Sviluppo In’s
Fotografia: Iryna Grygorii
Elaborazione Digitale: Team interno IN’S Mercato Direzione Marketing&comunicazione
Nuovo Concept Store Il nuovo design della spesa che ti sorride
Descrizione del Progetto:
Abbiamo realizzato un nuovo concept design per i nostri punti vendita, rinnovando l’immagine e la comunicazione dei nostri Reparti.
Il nuovo layout si sviluppa sul concept del sorriso che è la nostra firma visiva ed è il nostro tratto distintivo da sempre. Abbiamo realizzato la nuova grafica in cui il protagonista è appunto lo smile disegnato con ingredienti e prodotti food, che si differenziano in base alla tipologia di reparto.
Il nuovo design aumenta la riconoscibilità della nostra insegna. Il logo e il sorriso sono integrati in ogni elemento comunicativo. Le immagini evocano un’emozione positiva, di felicità e soddisfazione, che rispecchia pienamente i nostri valori. I reparti realizzati con il nuovo design sono specialmente quelli freschi: Ortofrutta, Panetteria, Pescheria, Macelleria e Polleria, Latteria, Salumi e Formaggi.
I reparti rinnovati sono sempre più funzionali, con un’offerta ampia e curata e spazi progettati per rispondere meglio alle esigenze quotidiane dei consumatori. Il reparto ortofrutta propone ogni giorno oltre 90 referenze di frutta e verdura fresca e di stagione; la pescheria include prodotti freschi, surgelati e conservati, mentre la macelleria offre oltre 75 tagli selezionati. Completano la proposta i reparti gastronomia, panetteria, latteria e salumi e formaggi, con piatti pronti e specialità pensate per ogni momento della giornata, dalle ricette tradizionali a proposte etniche, vegetariane e gourmet.
Obiettivi:
Il nostro obiettivo principale è quello di comunicare la spesa completa e di qualità. In particolare, con il nuovo concept design i reparti si presentano in modo chiaro e funzionale, con una nuova disposizione anche dei prodotti e suddivisione, in modo da offrire un’esperienza di acquisto sempre più smart e confortevole, che risponde a tutte le esigenze dei consumatori.
Target:
Il target sono i nostri clienti che frequentano i punti vendita IN’S della nostra rete che ad oggi sono oltre 570 store in Italia. Il nuovo format a partire dai primi mesi del 2025 è stato applicato ai nostri store e il piano di restyling è ancora in corso per aggiornare tutti gli store con il nuovo layout grafico, in modo da raggiungere tutti i nostri clienti attuali e potenziali nelle regioni in cui siamo presenti.
Punti di forza del progetto:
Differenziazione: La nuova immagine con il simbolo del sorriso ci permette di differenziarci dalla concorrenza e distinguerci in modo significativo.
Coerenza: elemento del sorriso viene applicato in modo uniforme in tutti i punti di contatto.
Posizionamento strategico: elementi fissi collocati lungo il perimetro del negozio, che portano ad una massima visibilità da ogni punto vendita.
Design durevole: utilizzo di materiali di alta qualità.
Illuminazione: sistema di illuminazione moderno dedicato per evidenziare i messaggi.
Illuminazione interamente con Luci LED a basso consumo energetico, in un’ottica di sostenibilità ambientale.
