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Finalisti: illy X-Caps Omnichannel Experience

illy X-Caps Omnichannel Experience

Premi
Nomination in Short List

Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.

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Special stars
Special Star per l’Art Direction
Le Special Stars costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale relative ad ogni Sezione e sono state assegnate a coloro che hanno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche di ogni Giuria. Il riconoscimento consiste in un diploma cartaceo e alla pubblicazione di foto e bio della persona premiata nell’albo dei migliori professionisti dell’anno, inserito nell’Annual cartaceo Mediastars.
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Special stars
Special Star per la Direzione Creativa

Le Special Stars costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale relative ad ogni Sezione e sono state assegnate a coloro che hanno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche di ogni Giuria. Il riconoscimento consiste in un diploma cartaceo e alla pubblicazione di foto e bio della persona premiata nell’albo dei migliori professionisti dell’anno, inserito nell’Annual cartaceo Mediastars.

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Credits
Progetto: illy X Caps Omnichannel Experience
Utente: illycaffè
Agenzia: M Cube
Direzione Creativa: Emiliano Sagnotti
Art Direction: Claudio Lusa e Lucas Cuello
Casa di Produzione: Bluemotion
Regia: Claudio Lusa e Lucas Cuello
Direzione della Fotografia: Lorenzo Viscomi
Responsabile di Produzione: Marina Zanesco
Casa di Post Produzione: Bluemotion
Montaggio: Claudio Lusa e Lucas Cuello
Color Grading: Claudio Lusa e Lucas Cuello
Animazione: Jacopo Galeazzo, Gianmarco Pressato e Lorenzo Da Ros

Descrizione
Descrizione Strategia
La campagna Illy X Caps nasce dalla collaborazione tra M Cube e Bluemotion 3D, con l’obiettivo di trasformare il lancio prodotto in un’esperienza omnicanale autentica.
L’approccio strategico si basa sull’integrazione di asset 3D e contenuti CGI come elementi centrali della comunicazione, non come mero effetto visivo.
La strategia ha unito design, tecnologia e storytelling per creare una narrazione coerente e immersiva, capace di connettere ambienti fisici e digitali attraverso un unico linguaggio visivo.
Gli asset CGI sono stati progettati per adattarsi a molteplici formati e contesti, garantendo continuità estetica e riconoscibilità del brand in ogni punto di contatto, in dettaglio:
FOOH fake out of home dal landscape corporate al vertical social
DOOH digital out of home al The Corner Garibaldi
DOOH e affissioni dinamiche nel circuito Gae Aulenti
Anamorphic video per in store e pop-store experience
La sinergia tra M Cube, Illycaffè e Bluemotion 3D ha reso possibile un progetto che esprime l’evoluzione dell’omnicanalità: un ecosistema visivo in cui contenuti, tecnologie e ambienti lavorano insieme per generare una vera esperienza sensoriale
Descrizione Obiettivi
Comunicare il lancio delle nuove capsule X-Caps attraverso un linguaggio innovativo e immersivo.
Superare la logica della campagna tradizionale, costruendo un percorso esperienziale capace di unire canali fisici e digitali.
Valorizzare l’identità del brand Illy con contenuti tridimensionali coerenti, riconoscibili e di alto impatto estetico.
Dimostrare l’efficacia dell’approccio omnicanale, dove ogni touchpoint outdoor, mobile, retail diventa parte di un’unica narrazione visiva.
Mostrare il potenziale comunicativo del 3D e della CGI come strumenti strategici di marketing, e non come semplice effetto wow.
Descrizione Risultati
La campagna Illy X Caps ha rappresentato un caso di successo per la comunicazione omnicanale nel settore retail e branding.
L’integrazione degli asset 3D ha permesso di creare una coerenza visiva totale tra tutti i canali e di amplificare la brand awareness in modo distintivo e misurabile.
Il progetto ha generato un alto livello di engagement sia nelle attivazioni fisiche in Piazza Gae Aulenti e Porta Nuova, sia nella diffusione digitale, diventando un best case di riferimento per creatività, innovazione e integrazione.
Il valore del progetto è stato riconosciuto anche in ambito accademico: Bluemotion è partner del Politecnico di Milano nel programma XR in Action: Design the Experience, dove la campagna X Caps è stata presentata come esempio di comunicazione immersiva e strategia omnicanale di successo.

12°
Posizione
XXX Edizione
2026
Ha partecipato in
AREA
Corporate Pack e Promo
SEZIONE
Promotions
CATEGORIA
Touch Point Mix
Agenzia
Bluemotion
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