Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
Le Special Stars costituiscono il premio assegnato ai Tecnici Professionisti per le singole voci di specializzazione professionale relative ad ogni Sezione e sono state assegnate a coloro che hanno ottenuto il maggior punteggio nelle votazioni tecniche di ogni Giuria. Il riconoscimento consiste in un diploma cartaceo e alla pubblicazione di foto e bio della persona premiata nell’albo dei migliori professionisti dell’anno, inserito nell’Annual cartaceo Mediastars.
Progetto: Incrocia i dati e non le dita
Utente: Lungarini
Agenzia: Mentarossa
Direzione Creativa: Martina Pescioli
Copy: Fulvio Farese
Visual: Viginia Imbimbo
Progetto Incrociamo i dati, non le dita
Obiettivi
Superare la percezione di complessità e distanza del linguaggio assicurativo, rendendolo più chiaro, accessibile e contemporaneo.
Riposizionare Lungarini Assicurazioni come partner consulenziale affidabile, guidato dal metodo e non dalla casualità.
Attivare i canali social con contenuti capaci di generare attenzione, comprensione e fiducia presso il pubblico di riferimento.
Concept
Incrociamo i dati, non le dita nasce dall’esigenza di ribaltare uno stereotipo radicato: quello di un settore percepito come oscuro, burocratico e poco comprensibile.
Il progetto parte da un insight semplice ma potente: nel mondo assicurativo non serve affidarsi alla fortuna, ma a competenze, analisi e metodo. La creatività trasforma quindi un gesto universale, incrociare le dita, in una leva narrativa che valorizza l’approccio data-driven di Lungarini.
Il concept diventa così un vero e proprio traduttore di complessità, capace di semplificare temi tecnici catastrofali naturali, TFR, fondi pensione, vincoli catastali attraverso un linguaggio diretto, ironico e rassicurante.
Target
La campagna si rivolge a un pubblico trasversale composto da privati, professionisti e PMI che vivono il rapporto con le assicurazioni con incertezza o diffidenza. Particolare attenzione è stata dedicata agli utenti digitali e social, spesso disorientati da terminologie tecniche e processi percepiti come complessi.
Strategia
La strategia ha previsto una revisione completa del tono di voce social di Lungarini Assicurazioni, con l’obiettivo di passare da una comunicazione informativa a una comunicazione ingaggiante e semplificata. L’approccio creativo ha lavorato per sottrazione: meno tecnicismi incomprensibili, più storytelling orientato al beneficio reale per l’utente.
Il risultato è una piattaforma di comunicazione che non chiede al pubblico di incrociare le dita, ma lo invita a scegliere con consapevolezza, trasformando la complessità assicurativa in un’esperienza più comprensibile, vicina e umana.
