Le Nomination in Short List, assegnate ai migliori lavori di ogni Sezione, hanno concorso, all’assegnazione dei premi di Sezione (Mediastar e Primo Classificato). Le Nomination rappresentano quindi i finalisti di ogni sezione e, anche se per questo non riceveranno riconoscimenti, saranno tutte pubblicate con immagine e credit sull’Annual cartaceo Mediastars.
Progetto: Le avventure del Capitano
Utente: Findus
Agenzia: Ad Store
Creative Director: Giulio Nadotti
Creative Strategy Director: Antonella de Gironimo
Art Director: Miguel Guercio
Project Manager: Silvia Merola
Agency Producer: Giulia Reali
BRIEF
Da un parte l’iconico Capitan Findus, dall’altra Playmobil, uno dei brand più amati da bambini e young adults: insieme sono i due protagonisti della consumer promo ideata da Findus che mette in palio migliaia di action figures Capitan Findus by Playmobil. Il nostro obiettivo: far vivere e raccontare le Avventure di Capitan Findus in modo memorabile. Come? Con una brand activation capace di creare visibilità e viralità sulla promo, valorizzare la partnership con Playmobil, stupire e coinvolgere la strategic audience di Findus: la Easy Happy Family.
STRATEGIA
Abbiamo scelto un approccio unconventional per inserirci nel brand frame “Le Avventure del Capitano”. Come? Il Capitan Findus in versione Playmobil ha preso letteralmente vita con una campagna phygital a effetto wow, che ha coinvolto il focus target di Findus con dinamiche engaging e trial prodotto.
EXECUTION
Una mega installazione alta 6 metri dedicata al mitico Capitano, ha fatto la sua comparsa a Milano in piazza Gae Aulenti. Qui il pubblico ha avuto anche l’opportunità di interagire con il brand in un pop-up shop: un’apecar completamente brandizzata dove poter assaggiare i prodotti Findus e ricevere gadget e gift.
Per alimentare il word of mouth sull’iniziativa in tutta Italia, abbiamo anche ideato una fake OOH. Nel video, pianificato sui social media, si vede un gigantesco Capitan Findus prendere, sorprendentemente, vita e aggirarsi in Piazza Duomo a Milano. L’intera iniziativa è stata presentata alla stampa con un evento di lancio nella Fondazione Catella, all’interno del parco Bam a Milano, seguito dallo svelamento dell’installazione.
RISULTATI
+20M contatti
185K reactions
3K commenti
+77% impressions vs plan
+70% engagement rate vs benchmark Findus
Direttore creativo di estrazione art, cresciuto prima nel gruppo JWT e poi in Ad Store. Oggi segue la direzione creativa di Ad Store Italia e UAE. Docente IED, socio ADCI, giurato ADCI Awards, portfolio reviewer ai Grandi Venerdì Di Enzo. Premi: ADC*E Awards, The New York Festivals, ADCI Awards, NC Awards, Brand Purpose Awards.
