Lichtena una Crema da favola

Lichtena nasce nel 1992 come trattamento dermocosmetico specificamente formulato per rispondere alle esigenze delle pelli più sensibili ed irritabili, e diviene ben presto brand di riferimento in Italia per le problematiche della cute sensibile. L’obbiettivo è stato riposizionare il brand attraverso un nuovo racconto che potesse definirne precisamente spazio e ruolo sul mercato, tornando ad imporsi come marchio leader per il trattamento specifico delle pelli sensibili. Indispensabile trovare una chiave proprietaria, un linguaggio unico attribuibile soltanto a Lichtena, in equilibrio tra stile impattante e personalizzato e l’autorevolezza scientifica che da sempre la contraddistingue. Lo storytelling verte sul neologismo della pelle arrabbiata, un Tone of Voice ed un’immagine sintonizzati sui bambini stessi, che diventano interlocutori e target del prodotto tanto quanto i genitori e le famiglie. Il progetto rappresenta perfettamente il percorso di riposizionamento a tutto tondo di un brand già leader di mercato, deciso a rimanere tale e a continuare un dialogo col proprio target, rinnovando il suo Tone of Voice senza snaturarsi.