Mermaid: Atelier of blue

Lo scenario
Cantiere navale attivo fin dal 1840, Baglietto è un brand italiano del settore del luxury, specializzato nella costruzione di megayacht e nuove imbarcazioni plananti in alluminio.

La sfida
L’azienda Baglietto S.p.A ha invitato Claim brand industry a un tender tra agenzie per scegliere il partner
con cui affrontare un percorso di comunicazione per il proprio marchio e i propri prodotti.
La nostra agenzia ha deciso di partecipare e di contribuire con un’ipotesi di strategia di comunicazione articolata su un approccio strategico, un concept principale, ipotesi di strade creative e un’anteprima applicativa di alcuni strumenti.

Il percorso
Abbiamo analizzato i principali competitor al fine di comprendere lo scenario di mercato.
Abbiamo analizzato i key points che formano il perimetro valoriale di Baglietto e la sua essenza,
reinterpretando questi elementi con coerenza in un nuovo contesto.
Abbiamo fatto evolvere l’identità del brand e della sua comunicazione, in modo che Baglietto potesse offrire una nuova piattaforma di storytelling. Una fonte di ispirazione che aiutasse tutti gli stakeholders (e non solo i clienti) a comprendere l’essenza della marca, la sua vision e la sua mission: attribuenedo a Baglietto il ruolo di brand leader che agisce come capo-narratore in grado di riunire attorno a sé le persone in community e catturare i loro cuori e le loro menti.

Il risultato
Abbiamo dato vita alle 8B Baglietto, i Brand Principles (bold, boutique, balance, borderless, bravery, background, brilliant, beauty), pilastri di una nuova architettura comunicativa e valoriale che caratterizza e definisce la marca. 8 valori, un unicum da cui deriva la nona B, simbolo di un’intera filosofia di Marca:
la Blueness con cui Baglietto si impadronisce di un campo percettivo, simbolico, concettuale e culturale. Blueness come le infinite sfumature del cielo e del mare, il blu Baglietto come segno distintivo di un mondo in cui ritrovarsi e riconoscersi. Ne è nato un video in cui unicità, suggestione ed emozione increspano le onde di un mare in cui si muove una sirena, personificazione della Blueness Baglietto.