Mizuno Sportstyle Brand Campaign 2020

Quattro persone diverse camminano in un contesto urbano, in diversi punti della città. Li vediamo da dietro, vediamo i loro passi uno dopo l’altro, Mizuno Sportstyle ai piedi. Una telecamera fissa, il passaggio da un personaggio all’altro, li seguiamo nel loro cammino. Ogni passo che fanno è sia fisico che aspirazionale, un passo verso il loro futuro e un passo verso la tradizione, proprio come le calzature. È così che Mizuno Sportstyle apre la sua prima campagna di brand, intitolata “Born Japanese”: uno sguardo all’equilibrio unico tra tradizione e innovazione che costituisce l’anima stessa dell’identità giapponese. Con questa campagna il marchio abbraccia la cultura e il patrimonio che ne definiscono i valori e il prodotto, celebrando i contrasti e le giustapposizioni, e trovandoli nel lavoro verso la tecnologia e la ricerca. La narrazione segue i personaggi, e lo scoprire che – quando si indossa Mizuno – un muro può diventare un’installazione che ricorda la scena dell’arte digitale di Tokyo, mentre camminare attraverso un sentiero può trasformarsi in una passeggiata in meditazione in un giardino giapponese. Un pendolare della metropolitana può avere lo stesso carisma di un karateka e salire una rampa di scale può essere d’ispirazione come salire verso un antico tempio. In un mare di persone che si vestono tutte uguali, le persone che indossano Mizuno Sportstyle sembrano essere forze individuali che vale la pena seguire. Lo spot, diretto da Marchio di Fabbrica, ha voluto esplorare l’anima giapponese della linea Sportstyle e approfondire il mix tra innovazione ed heritage, valori fondanti del brand. Come il Giappone, terra natia del marchio, è costruito sul contrasto tra tradizione e progresso tecnologico, così Mizuno riflette questo raro equilibrio tra l’abbraccio del suo patrimonio e la costante ricerca di una nuova prospettiva.