Pagani un dono che racconta una storia

PAGANI Un dono che racconta una storia

Cenni sulla marca e il posizionamento
Pagani è un’azienda storica, con radici che risalgono agli anni ’20 del Novecento, situata a Vimercate Milano e specializzata nella produzione di tortellini e ravioli a lunga conservazione. Con un impianto produttivo all’avanguardia, combina tecnologie moderne e antiche ricette. Grazie a un processo di essiccazione tradizionale e a bassa temperatura, che non impiega conservanti, l’azienda assicura un’ottima conservazione del prodotto a temperatura ambiente per un anno. Il marchio vanta importanti certificazioni di qualità IFS, BRC e di social compliance SMETA 4 Pillars, ottenute regolarmente con eccellenti valutazioni. Nel 2024,Pagani e Gran Menù sono stati riconosciuti marchi storici di interesse nazionale dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy.

Target
I prodotti Pagani vengono venduti nei supermercati a un target casalingo, ma l’azienda produce anche per altri brand alimentari e private label della GDO. Il progetto che portiamo in concorso è stato creato come regalo per i buyer delle aziende clienti.

Gli obiettivi assegnati
Sviluppo di un packaging d’impatto e memorabile come regalo per i clienti B2B.

Approccio strategico
La strategia del team creativo ha puntato sulla realizzazione di un packaging storytelling. Gli albori dell’azienda hanno fatto da ispirazione per la creazione di un progetto avvolto da una potente carica emotiva.

Intervento creativo
Il libro di Gianfranco Pagani Fatti di un’altra pasta, che racconta la storia dell’azienda, ha acceso la fiamma creativa di questo progetto.

Tutto nasce dalla lettura, da parte del team creativo, di questo passaggio che recita: Da quel giorno, mi fu chiaro che il cuore della nostra produzione sarebbero stati i tortellini. Un prodotto nuovo, più complesso rispetto alla pasta normale per la presenza del ripieno, ma con una grande tradizione alle spalle… Bisognava solo portarlo fra la gente, renderlo accessibile a tutti, ovunque e in qualunque momento dell’anno… Avremmo effettuato la distribuzione dei tortellini con dei piccoli furgoncini, portando in giro per l’Italia il marchio Pagani e rendendolo immediatamente riconoscibile a chiunque.

L’azzurro domina il box speciale in cartone e si ispira al colore-chiave del pack dei tortellini negli anni 1960. L’iconico furgoncino Fiat 850 T diventa il simbolo del progetto di design grafico. L’illustrazione del veicolo in primo piano, in stile vintage, celebra l’azienda storica che ha saputo portare i propri prodotti in tutto il mondo. Un’apertura frontale svela gli interni, dove il racconto è presente insieme ai regali, che occupano due cavità.

Il passato ritorna ancora tramite il packaging dei famosi tortellini, sempre in azzurro, dotato di finestra che riprende la forma del cappello da chef presente nel logo aziendale. Accanto alle stelle di casa, mini pack con simpatici cioccolatini a forma di tortellini.

Memoria che diventa dono. E che continua a raccontare il brand nel tempo.

Tecniche utilizzate
Stampa digitale per la cartotecnica e flow pack per tortellini di pasta e di cioccolato, con stampa flexo.