Polti: non solo di calcio vive l’uomo

Per valorizzare in ottica editoriale i risultati di una ricerca commissionata da Polti sulle abitudini di pulizia in tre mercati presidiati dal brand (Italia, Francia, Spagna) abbiamo ideato e sviluppato una campana di Brand Journalism. Estrapolando dalla ricerca i dati relativi alle sole abitudini maschili in casa (pre e post pandemia) abbiamo voluto sfruttare temporalmente l’evento EURO 2020 per creare un collegamento in termini di lessico e per giocare sul confronto dentro casa, oltre che sul campo, tra i tre paesi oggetto di analisi. Il comunicato stampa è infatti stato inviato durante lo svolgimento del torneo. Per commentare i dati abbiamo coinvolto lo psicologo Daniele Marchesi per integrare l’interpretazione dei risultati da un punto di vista scientifico, in questo caso valutando anche il cambiamento dei comportamenti pre e post lockdown vari. Oltre al lancio media, per raccogliere ulteriore copertura oltre a quella organica, è stata prevista una campagna di native ADV per massimizzare la reach e valorizzare in termini di awareness lo sforzo per la creazione del contenuto di notizia.