Pringles Summer Activation

Il progetto è nato dall’obiettivo di associare Pringles all’occasione dell’aperitivo estivo, migliorando l’engagement della propria community e posizionando il prodotto come reference ideale per prendere una pausa dalla routine quotidiana e assaporare un aperitivo all’insegna del divertimento e della spontaneità che da sempre contraddistinguono il brand. Abbiamo così razionalizzato gli insight emersi dall’analisi dei consumatori e dei trend di mercato, per creare un’esperienza di contenuto in grado di aumentare l’engagement emotivo e l’interazione degli utenti con la marca, dove il pop che accomuna l’apertura del classico tubo di Pringles e quella di una bottiglia per il proprio aperitivo, diventa il momento centrale in grado di trasformare e la situazione in corso in un Aperi.Pringles spensierato e divertente. Per la content production, abbiamo scelto di coinvolgere Il Milanese Imbruttito per interpretare al meglio la campagna che, partendo dallo stereotipo del milanese stressato e intento nel suo lavoro a ritmi sfrenati, grazie all’iconico pop del tubo Pringles, riesce a dare una svolta alla situazione in corso e godersi appieno uno spensierato e divertente aperitivo. La campagna lavorerà nella parte alta del funnel, concentrandosi principalmente sulle metriche di awareness e consideration. Un media mix che prende vita nei diversi canali del brand e del talent (Facebook, Instagram, YouTube), e che comprende un branded content e due short video. Infine, ci siamo occupati anche della amplification dell’Aperi…Pringles Tour, tour organizzato da Pringles nelle principali spiagge per posizionarsi sempre di più nel momento dell’aperitivo estivo degli italiani. Tramite il coinvolgimento di una serie di micro-influencer, coerenti con lo spirito e i valori della marca, saranno prodotti contenuti ad hoc sia real time durante le tappe del tour, che tramite una campagna di unboxing, così da massimizzare la reach e l’engagement.