Progetto: Professionisti in Luce
Utente: Ordine TSRM e PSTRP delle Province di Torino-Aosta-Alessandria-Asti
Agenzia: Sixeleven
Direzione Creativa: Luigi Stanchi
Art Direction: Alessandra Spoto
Copy: Corinne Infurna
Graphic Design: Alessandra Spoto
L’Ordine delle Professioni Sanitarie tutela 19 professioni del sistema sanitario nazionale. La sezione interprovinciale di Torino, Alessandria, Aosta e Asti ha richiesto a Sixeleven un supporto per dare visibilità del proprio operato agli iscritti ed aumentarne la consapevolezza tra il pubblico.
Dopo un’analisi strategica basata su 19 interviste e dei workshop con il consiglio direttivo, Sixeleven ha elaborato un piano di comunicazione il cui elemento cardine è stata la
Campagna istituzionale Professioni In Luce.
L’obiettivo principale della campagna è stato quello di promuovere le professioni sanitarie per aumentarne la consapevolezza e la conoscenza tra i cittadini e gli attori pubblici e privati del territorio
Il piano operativo ha incluso:
– Contest
– Raccolta di 19 storie, una per ogni professione, attraverso un contest rivolto agli iscritti.
– Shooting fotografico
– Sessioni fotografiche con i vincitori del contest.
– Creazione cards
– Sviluppo di schede con immagini e dettagli delle storie selezionate.
– Landing Page
– Pagina web dedicata a raccogliere e presentare tutte le storie e l’iniziativa.
– Campagne Social e Digital
– Promozione delle storie e della landing page tramite annunci su Meta e Google.
– Affissioni
– Distribuzione di manifesti e materiale promozionale nelle quattro province, includendo arredo urbano e schermi in metropolitana.
– Evento di lancio
– Evento di presentazione con figure istituzionali, sindacati, media, video testimonial, spot in radio.
Grazie a un approccio multicanale, la campagna ha potuto toccare un pubblico vasto e diversificato, raggiungendo oltre 2 milioni di persone in soli due mesi, attraverso una combinazione di canali tradizionali e digitali.
In una seconda fase, sta venendo realizzato un libretto orientativo che integra la componente emotiva e narrativa con dati informativi, ideato come strumento di recruiting.
