Questa non sarà più

Questa non sarà più.
La Fondazione Casa della Carità ci ha affidato l’incarico di sviluppare il concept creativo per la campagna 5×1000 del 2025, con l’obiettivo di raccontare l’essenza del suo impegno quotidiano: un aiuto che va oltre l’assistenza materiale, fondato sulla costruzione di relazioni autentiche e percorsi di autonomia per chi vive situazioni di fragilità.
L’idea alla base della campagna è quella di rappresentare in modo immediato e visivamente d’impatto il cambiamento radicale che una semplice firma può generare. Le immagini mostrano luoghi simbolo della marginalità panchine, cassonetti, marciapiedi accompagnati da messaggi che ribaltano la prospettiva: grazie al sostegno dei donatori, quegli stessi spazi non saranno più i letti o le mense delle persone in difficoltà, ma luoghi di passaggio verso una nuova vita.
Con un tono diretto, empatico e positivo, la campagna costruisce un ponte emotivo tra il pubblico e le persone accolte, mostrando come il gesto concreto del 5×1000 possa trasformare l’abbandono in accoglienza, la solitudine in relazione, la precarietà in futuro.
Il risultato è una campagna stampa multisoggetto, coerente con i valori di Casa della Carità, che restituisce il senso più profondo della sua missione: offrire non solo un rifugio, ma una nuova possibilità di vita.