Rebranding linea Quovis
Descrizione del Progetto
Intervento creativo:
Nel 2024 abbiamo realizzato il rebranding grafico del marchio QUOVIS del nostro reparto Cura Persona. Questo progetto si inserisce all’interno della costruzione della nuova immagine di tutto il reparto Profumeria con il restyling completo delle nostre linee per la cura della persona. Nasce così la nuova IN’S BEAUTY COLLECTION: la nuova profumeria di IN’S che comprende sei brand dedicati alla cura della pelle, dei capelli, dell’igiene personale e dell’igiene orale. Dal 2025 il reparto è stato rinnovato completamente ed ora si presenta con una nuova immagine.
La linea Quovis è il nostro brand che comprende i prodotti per la cura della pelle del viso e del corpo, con formulazioni specifiche per ogni età e momento della giornata. Sono prodotti pensati la Skin care routine quotidiana e realizzati per donare lucentezza e idratazione alla pelle. Tutti prodotti sono stati testati dermatologicamente dall’Università degli Studi di Ferrara. Questo aggiunge una certificazione di qualità e sicurezza del prodotto.
Per il rebranding siamo partiti proprio dalla parola Quovis. È una parola latina che significa ovunque, in qualunque luogo, in qualunque modo. Esprime un’idea di libertà di vivere il proprio benessere a 360 gradi. Grazie al grande assortimento di prodotti proposti, Quovis dà la possibilità a ognuno di noi, qualunque siano le abitudini, l’età o l’occasione d’uso, di esprimere liberamente il nostro punto di vista, il nostro modo di vederci, viverci, di prenderci cura del nostro benessere. La libertà di scelta diventa così anche libertà di mostrarci in una prospettiva nuova, diversa e solo nostra. Il claim, infatti, è: Il benessere che nasce da te.
La nuova immagine di Quovis a livello creativo nasce proprio dalla prima lettera, la Q, che diventa il segno grafico principale del nuovo packaging design. La Q diventa centrale ed è come una firma, diviene simbolo di bellezza naturale, autentica, accessibile e quindi democratica. Non si tratta solo di bellezza esteriore ma anche di benessere interiore, che riparte dal concetto di prendersi cura di sé e del proprio corpo, come rituale e gesto d’amore verso sé stessi. Quovis celebra la diversità come elemento di unicità, vuole essere un messaggio di inclusione e di apertura verso la diversità e la libertà di scelta sul proprio corpo.
La Q cambia colore nei packaging in base alla categoria: azzurra per i prodotti detergenti, rosa per i prodotti idratanti, lilla per i prodotti per la depilazione e così via.
Obiettivi:
L’obiettivo principale era quello di progettare una nuova visual identity e una nuova immagine per Quovis con lo scopo di cambiare la percezione dei consumatori nei confronti del marchio, ovvero trasmettere l’idea di Quovis come un vero e proprio brand cosmetico con una sua personalità, e non solo come una private label. L’intento finale, quindi, era quello di aumentare il percepito del marchio, posizionandolo ad un livello più alto nella mente del consumatore e rendendolo più moderno, attuale ed elegante rispetto all’immagine precedente del marchio.
Approccio strategico:
Il rebranding della linea Quovis ha incluso i seguenti punti.
Aggiornamento dell’architettura di marca
Nuovi packaging e loghi rinnovati con un nuovo look
Ampliamento dell’assortimento (novità di prodotto)
Miglioramento dell’immagine
Nuova esposizione dei prodotti in store
Nuovo posizionamento con campagna di comunicazione dedicata
