Se sa di casa è Risto3

Se sa di casa è Risto3.
Nel nuovo spot c’è più gusto a sentirsi a casa, soprattutto in pausa pranzo

La campagna dell’azienda di ristorazione trentina punta sulla capacità che il pranzo Risto3 ha di rievocare il piacere di un pasto consumato in casa. Oggi più di ieri, infatti, “se sa di casa è Risto3”.

“Chi l’ha detto che nessun posto è come casa tua?”
Questa domanda dal tono vagamente provocatorio conduce lo spettatore alla risposta, fornita dal claim stesso a fine spot: “Se sa di casa è Risto3”.

Nell’esperienza quotidiana di gustare una pietanza – buona – si nasconde un universo di sensazioni. Chiudendo gli occhi, i sapori e gli odori riportano a quelli della cucina casalinga, dando la parvenza di trascorrere la pausa pranzo tra le mura domestiche.

Il luogo comune per cui il cibo buono si trovi solo a casa propria viene messo alla prova. Non importa che tu sia un impiegato, una studentessa, un operaio o un manager: Risto3 suggerisce che, nei suoi ristoranti, tutti possono ritrovare i gusti semplici e genuini di casa.
Lo fa punzecchiando un pubblico – quello italiano – notoriamente intransigente sul tema del cibo, soprattutto se casereccio, ma proprio per questo vulnerabile al messaggio. Se là fuori il cibo non è buono come a casa, trovare un posto dove invece lo è va tutto a suo vantaggio.

La scena si svolge in un ristorante self Risto3. Al primo boccone, il protagonista chiude gli occhi e, con un’espressione appagata, si lascia trasportare con la mente fino a casa.
È qui che la videocamera si allontana, zoomando contemporaneamente sul protagonista, così da creare l’“effetto Vertigo” che al cinema viene spesso usato per esprimere straniamento. Ma è solo un attimo: tornato alla realtà, si rende conto che il gusto è quello di casa, pur trovandosi da Risto3.

L’obiettivo della campagna multisoggetto è allontanare Risto3 dal classico concetto di mensa, al quale i suoi ristoranti sono spesso associati. Il messaggio entra chiaro nella mente del consumatore: c’è più gusto a sentirsi a casa, soprattutto in pausa pranzo.