Segafredo

Un packaging speciale per riscrivere la storia di Segafredo

Un progetto ambizioso che ha portato a compimento il packaging design delle miscele Segafredo per il rilancio destinato al canale Ho.Re.Ca. Il centro nevralgico di questa rivoluzione è rappresentato dal redesign completo delle due linee di prodotto Classici e Premium, in cui la volontà di stabilire una forte coerenza interna è stata bilanciata dalla necessità di dare a ogni singola miscela una specifica riconoscibilità individuale.

Per la linea Premium, il risultato è un’architettura costruita su un mix seducente di finiture preziose e grafica rigorosa, un vero e proprio “abito da sera” che assegna a ogni referenza una tonalità di colore ricercata e distinta, e trova nella firma di Massimo Zanetti il “gesto” che suggella l’immagine dei caffè più pregiati di Segafredo.

Il design della linea Classici è imperniato invece sul ruolo centrale e distintivo dell’iconica lettera S del logo Segafredo: una scelta grafica e di comunicazione che riflette la volontà di valorizzare la riconoscibilità, la storia e il prestigio del marchio. Anche in questo caso, sono i colori a dettare la scansione delle diverse referenze all’interno della range.

Completa il progetto la caleidoscopica dimensione delle referenze Complementari, aggiornate nell’immagine tenendo fede alla logica di premiumness, storicità e distintività che ha ispirato l’intero rilancio.