I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Progetto: Siamo quì
Utente: Fondazione CRT
Agenzia: Officina. Tech
Direzione Creativa: Paola Marchini
Graphic Design: Marco Chiocchi
Elaborazione Digitale: Marco Pignatelli e Federico Vannelli
FondazioneCRT, da oltre trent’anni ha realizzato più di 45.000 progetti; la data analysis e il benchmark hanno però evidenziato bassa notorietà e basso coinvolgimento del pubblico. La nuova Strategia ha puntato ad avvicinare la fondazione alle persone, anche attraverso la scelta del media; il nuovo posizionamento ha quindi, fatto leva su una forte dichiarazione di presenza: siamo qui concretamente
Target:
Uomini e donne con più di 25 anni di Piemonte e Valle d’Aosta. Con Interessi specifici scelti ad hoc per ogni messaggio da comunicare facente perno sulle tre parole: Cura Crescita e Meraviglia
Descrizione Ideazione ed esecuzione
Con una simbologia immediata e universale, come il puntatore di geolocalizzazione, la campagna ha raccontato la presenza concreta, quotidiana, di Fondazione CRT accanto alle persone, nel cuore delle comunità, condensando il nuovo concept, nel titolo Siamo qui, dove sono i vostri bisogni e i vostri desideri con: un visual di posizionamento e tre visual che raccontano i diversi ambiti di intervento
Descrizione Obiettivi e risultati di Business
Obiettivo della nostra campagna è stato avvicinare le persone alla fondazione e farne conoscere la progettualità: Grazie a più di 1.500.000 visualizzazioni e 8.000 interazioni social, abbiamo generato 20.000 visite al profilo; con un CTR al 5,2 per cento e oltre 87.000 click in programmatic abbiamo portato traffico di qualità su fondazionecrt.it con un engagment rate medio dell’89 per cento
Descrizione Awareness e ingaggio
La campagna ha aumentato la notorietà delle attività realizzate dalla fondazione, coinvolgendo il target attraverso un racconto dei valori: investiamo per migliorare la qualità della vita delle persone, siamo cura; valorizziamo il capitale umano, delle scuole primarie fino all’università, siamo crescita; promoviamo la cultura e la tutela del patrimonio artistico, siamo meraviglia. Anche con un nuovo pay off: CURA CRESCITA MERAVIGLIA
Budget:
euro 140, 200
Perché dovrebbe vincere:
ha trasformato un problema reputazionale in un’opportunità di riposizionamento strategico. Ha saputo rendere visibile e tangibile la presenza della fondazione sul territorio, con un concept semplice ma potente che sintetizza la prossimità e l’impatto concreto dell’ente nella vita delle persone: da soggetto erogatore a presenza reale, riconoscibile e condivisa
