Specchio d’Italia

OBIETTIVI. A poche settimane dalla fine del lockdown iniziato a marzo 2020, lo spot racconta tre mesi di iniziative solidali promosse dalla Fondazione Specchio dei Tempi e l’avvio del progetto Specchio d’Italia, con cui la onlus torinese ha superato i confini piemontesi per abbracciare tutto il territorio nazionale. L’evento è stato celebrato con la realizzazione di un logo ad hoc e di una brand identity, anche in questo caso frutto della creatività d’agenzia. IDEA. Lo spot è legato a filo doppio all’emergenza Covid19 e alla campagna fondi lanciata il 9 marzo da Specchio dei tempi e riassume le principali aree in cui sono state impiegate le donazioni dei cittadini: le realtà ospedaliere, le famiglie in difficoltà, le piccole imprese e le scuole. I contenuti e il tono di voce aiutano a cogliere l’identità di Specchio dei tempi, da sempre apprezzata per la sua concretezza: così le immagini raccontano le consegne dei materiali, preferendo il vero al bello, e la voce narrante evita toni drammatici per concentrarsi su quanto di buono è stato fatto e su quanto ancora c’è da fare. OUTPUT. La campagna fondi lanciata il 9 marzo da Specchio dei tempi, agli albori dell’emergenza sanitaria legata al Covid19, è stata capace di raccogliere in poco meno di cento giorni la considerevole cifra di 10 milioni di euro. Il nuovo logo dell’iniziativa viene presentato in chiusura dello spot televisivo, il canale scelto per comunicare al maggior numero possibile di cittadini l’importanza crescente di un brand partito come piccola realtà regionale e divenuto ormai nazionale mantenendo inalterata la sua filosofia costitutiva.