I Premi di Categoria sono istituiti per premiare i progetti individuati dalle Giurie per rappresentare al meglio le diverse aree strategiche di ogni Sezione del Premio e verranno premiati con il Premio Stella.
Progetto: Storie di ordinaria mobilità
Utente: Comune di Lecco
Agenzia: Publitrust
Direzione Creativa: Federica Castellini
Art Direction: Desirèe Ferrò
Copy: Federica Castellini
Fotografia: Ylledrit Cesare Berisha
La sfida? Raccontare ai lecchesi il volto nuovo della loro città, trasformata dal PUMS.
Ma cosa è il PUMS di cui sentiamo sempre più parlare? Il PUMS, o Piano Urbano della Mobilità Sostenibile, è uno strumento strategico che pianifica e organizza la mobilità di una città per renderla più sostenibile, efficiente e accessibile.
L’obiettivo è migliorare la qualità della vita dei cittadini attraverso soluzioni innovative che riducano l’impatto ambientale, incentivino l’uso dei mezzi pubblici, della mobilità dolce e favoriscano una città più vivibile e a misura d’uomo.
La nostra idea creativa? Rendere il nuovo ordinario, qualcosa di straordinario. E come interpreti persone che ogni giorno VIVONO LECCO. Giovani universitari, insegnanti, famiglie, imprenditori e commercianti, piccoli influencer e appassionati di mobilità dolce: ecco i protagonisti. Un gesto d’amore dei lecchesi per la loro città.
La campagna si apre con un messaggio potente, accompagnato da un COPY- VISUAL che cattura l’attenzione. La seconda fase teaser presenta il concept nella sua purezza: STORIE DI ORDINARIA MOBILITÀ, invitando all’azione SCRIVI LA TUA.
